I dag går Nykredit til næste fase af ”Blå Bank” kommunikationen med den ”indiske” hypnotisør i Rasmus Botofts skikkelse, der messer ”Blå Banke”. Næste skridt er at fortælle om indholdet af Nykredit Bank. Og det sker præcis nu, fordi Rasmus Botoft har skabt tilstrækkelig opmærksomhed til, at selve indholdet af Nykredit Banks tilbud til kunderne skal kommunikeres.
– Vi har indtil videre opnået, hvad vi ville med Rasmus Botofts indiske hypnotisør-univers, siger Nels Petersen, kommunikationsdirektør i Nykredit, der samtidig fastslår, at Rasmus Botoft sagtens kan vende tilbage med sit messende budskab.
– Rasmus Botoft har skabt et hul i den kommercielle støj, så en stor del af befolkningen ved, at vi er på banen med et tilbud, de får mulighed for at tage stilling til. Det vil sige, at selve ”Blå Bank” kommunikationen erstattes på tv, print og nettet med en egentlig indholdsdel, nemlig hvad vi konkret kan tilbyde kunderne.
Skaberen af kommunikationen, Henrik Juul, kreativ direktør i Partners og People Group tilføjer:
– Vi ville rigtig gerne opfinde den håndgranat, der skabte plads til at fortælle om Nykredits bank-virksomhed. Vi valgte bevidst, at universet skulle have humoristisk kant, så det er muligt at kommunikere bankens kvaliteter. Og vi har skabt en kampagne-strategi, hvor vi kan skrue på film, print og digitalt indhold efter behov. Det betyder, at hvis vi har behov for at få ørenlyd, kan vi bringe Rasmus Botofts hypnotisør tilbage igen.
Henrik Juul kalder denne næste fase for ”basrytmen, der fortæller, hvad det er for en bank, kunderne har mulighed for at vælge.” Rasmus Botoft som hypnotisør er til gengæld det brag, der åbner døren til opmærksomheden.
– Vi har arbejdet målrettet med selve universet i seks måneder, og vi har testet konceptet både eksternt og internt. Jeg er især glad for, at vore medarbejdere er begejstrede. De har nærmest oplevet det som en gave, at vi skaber opmærksomheden om bank-delen af forretningen. Det er jo her, vi skal vokse mest i fremtiden, og det er som bank, vi har den mest dynamiske del af kunderelationen, siger Nels Petersen.
Hermed mener han ikke, at boligkreditterne ikke kræver professionalisme og engagerede medarbejdere. ”Det gør det naturligvis, men at yde lån i boliger kan bedst sammenlignes med en velsmurt maskine, der arbejder stilfærdigt 24 timer i døgnet. Bank-forretningerne er varierede og indeholder daglige kunderelationer. Det er den nye fokus, medarbejderne har taget så godt imod,” slutter Nels Petersen. I de foreløbige tests, Nykredit har foretaget af hypnotisør-kommunikationen, er 75 pct. af modtagerne positive.
Målet med Blå Bank-universet er entydigt at hæve det uhjulpne kendskab til Nykredits Bank fra godt 25-26 pct. i dag til over 65 pct. i 2013. Det er endnu for tidligt at opgøre, hvor meget kampagnen foreløbig har løftet kendskabet.
Læs mere om kampagnen og Nykredits og Partners overvejelser i næste nummer af Markedsføring, der udkommer i uge 15, og se de næste par reklamefilm herunder:
/embed>/embed>

/embed>/embed>