Kun fordele og ingen ulemper. BTs chefredaktør Kristian Lund har de store ord fremme i sin kommentar i dagens avis til historien om, at Politiken og Jyllands-Posten fusionerer. Selvom ingen vil bekræfte fusionen, fastslår han, at der ingen tvivl er om, at den sker.
De mange fordele uden ulemper synes dog ikke så oplagte. Feks. er der næppe megen gevinst at hente i forhold til annoncemarkederne.
– Begge medier er allerede på medieplanerne hos de landsdækkende annoncører, så jeg tror ikke, der er meget at hente her, siger adm. dir. Peter Gottfredsen fra mediebureauet MediaWise. Og tilføjer: – Men det vil da være fint, hvis de to bladhuse kan gennemføre nogle omkostnings-besparelser, som kan komme annoncørerne til gavn.
Spørgsmålet er dog, hvor de store omkostnings-besparelser ligger. De tre aviser – Politiken, Ekstra Bladet og Jyllands-Posten – er så forskellige redaktionelt, at der næppe kan ske en fusion her. Trykmæssigt har Politiken fornylig indgået en aftale med Berlingske-koncernen, og det efterlader administration og distribution som de områder, der skal levere de store gevinster. Distributionen er en stor post, men interessen her samler sig først og fremmest om Bladkompagniet og det københavnske marked, så spørgsmålet er, hvor store besparelser der er i forhold til den samlede kage.
– En fusion forekommer ikke at være en “clear cut case”. Hvis den er sand, må der være nogle ting, vi ikke ved. Men jeg vil da glæde mig til at høre mere, siger Peter Gottfredsen.