Natten til torsdag brød tyve ind i en container og stjal hele den nye kollektion af jakker og frakker fra Canada Goose, som ellers skulle have været præsenteret på den igangværende Copenhagen Fashion Week.
Til B.T. sagde Canada Goose Europas direktør Joe Südow i går, at det naturligvis var meget beklageligt, at tøjet var stjålet ”da vi har arbejdet hårdt på at fremvise alle vores nyeste modeller og designs her i København. Men vi tager det også meget positivt og som et klart tegn på, at vores brand er efterspurgt og eftertragtet over hele verden – også i Danmark.
Og direktøren fastholder, at Canada Goose-folkene naturligvis alligevel vil stå klar til en snak ved den famøse container: – Så alle er velkomne til at kigge forbi og komme med gode ideer til vores opklaring, siger Joe Südow til avisen.
Men blev kollektionen virkelig stjålet, eller er der tale om et snedigt PR-stunt?
– Det var ikke et PR-stunt, siger Canada Gooses vicepresident Global Marketing Kevin Spreekmeester til markedsforing.dk.
Han fortæller, at man dog efterfølgende har talt om, at det kunne have været lavet som et stunt, i stil med et andet brand Tommy Hilfiger, som kørte en lastbil fyldt med mærkevarer ind i Harlem og lod den stå – ulåst.
Men ifølge adm. direktør Jakob Dreyer fra PR-bureauet Dreyer+Kvetny er det heldigt for brandet, at marketingafdelingen ikke selv var kommet på ideen.
– Min egne grænser for den hårfine linje mellem kreativ PR og smagløs selvhævdelse på en billig baggrund udfordres ofte. Så jeg håber ikke, det ender med at vise sig, at sagen er et mediestunt, siger han.
Hvorfor ikke?
– Jo, lad os for sjov lege med på ideen om, at BT-omtalen af de stjålne dun-jakker faktisk er et stykke ”Grand Theft Auto”-PR udtænkt af en sublim kommunikations-hjerne og betalt af sikkert velmenende Canada Goose. Bevares – sagen, selskabet og jakkerne fik så omtalen. Fik et kort glimt af den mediedækning, alle modehuse i denne uge slås om i Danmark. Stillingen er 1-0.
Men så bliver der udlignet?
– Ja, for deres salgs- og marketingfolk kan nu som en del af dette tænkte pseudo-ambient-guerilla-virale PR-stunt stå som franske klovne og flagre med et svedent grin ved en tom container. Og det er kun morsomt det første kvarter. Så står det 1-1, siger Jakob Dreyer.
Heller ikke signalværdien ved en eventuelt påstået tyveri-affære er god, mener han og peger på, at det ville give nogle uheldige brand-associations:
– Jamen, det fortæller jo, at ”Aha, Canada Goose er jakker, som vi nu bevidst og underbevidst forbinder med tyve, politi, hælervarer og let omsættelige og brandvarme koster.” Fedt brand at iklæde sig, wauw.  Så er de pludselig bagud 1-2, for sådan noget skal den købestærke, modebevidste, voksne og lidt konservative forbruger altså ikke nyde noget af, tak.
– Og for at sætte prikken over i’et: BT’s billedtekst lyder ”Knap var tøjfirmaet Canada Goose ankommet til modeugen i København, før end tyveknægte plukkede de nye modeller til sig selv”. Med andre ord Kend din tyveknægt på Canada Goose-jakken… Så må det efterhånden stå 1-3.
Så altså intet mediestunt i denne omgang.
– Og hvis det senere skulle vise sig at være det, leverer vi gerne den næste kreative idé til deres, herefter sikkert hårdt prøvede, marketingafdeling. Gratis.