Med kampagner for bl.a. Heinz, Nestlé, Unilever og Tesco har Augmented Reality-scanneren Blippar siden 2011 opnået stor popularitet i især USA og Storbritannien – og nu vil danske Tuborg også være med på vognen.

Indtil nu har Facebook ganske vist været det centrale omdrejningspunkt for kampagnen Grønne Favoritter – hvor danskerne er kommet med ikke færre end 10.000 forslag til ”kælenavne” til deres øl – men nu bliver der også mulighed for at blippe sig til content og underholdning fra kampagnen.

– Facebook involveringen har indtil nu overgået alle vores forventninger, og med Blippar tilfører vi endnu en virituel platform til kampagnen, hvor vi fodrer etiketterne med eksklusivt indhold i form af bl.a. film med Tuborgs ”nye ølkuske” bamse (Magnus Millang) og Poulsen (Martin Høgsted), siger Brand Manager hos Grøn Tuborg Malin Gardeström.

Med Blippar bliver etiketterne levende, hvilket ifølge Malin Gardeström betyder, at der nu er endnu kortere til underholdningen, når man sidder med produktet i hånden.

– For os handler det om at involvere danskerne på en nem, sjov og hurtig måde. Her ser jeg Blippar som yderligere en sjov dimension i kampagnen – især til den yngre målgruppe, siger hun.

Dansk gennembrud?

Blippar er tidligere blevet kaldt ”QR-kode-dræberen”, og ideen er også lidt den samme som QR-koderne, men i modsætning til QR-koderne behøver man ikke scanne en ”firkant” – her virker hele plakaten, billedet, emballagen eller hvad det nu måtte være.

Scanner-app’en ”Blippar” har siden 2011 øget sin popularitet i USA og Storbritannien, hvor brands som Nestlé, Pepsi, Tesco, Samsung, Budweiser og Virgin Media har taget blipperi’et til sig i kampagne-sammenhæng, men herhjemme er det hidtil ikke blevet det helt store hit – omend flere brands faktisk har kørt Blippar-aktiviteter.

Fx kørte det britiskejede pastil-brand Fisherman’s Friend en Blippar-baseret kampagne i forbindelse med EM i herrehåndbold i januar, men hos det danske bureau GoLive, der er Blippars partner i Norden, ser partner Tonny Klim Tuborgs Blippar-indtog som det helt store gennembrud herhjemme.

– Tuborgs Augmented Reality-indtog i den danske dagligvarebranche er den største og mest gennemført kampagne, der til dato er gået i luften i Norden. Tuborgs kampagne viser Blippars styrker i forhold til indhold og optimal brugerinvolvering, så nu er der for alvor åbnet op for danske brands i detailhandelen, siger Tonny Klim.