Først skal danskerne inspireres til at udforske, hvad der foregår på den anden side af Storebæltsbroen. Det bliver i øjeblikket gjort med en kampagne der kører regionalt, med i alt seks tv-spots og print. Den stemningsfyldte kampagnen fokuserer på forskellige seværdigheder der findes på hver side af broen, hvor budskabet samtidig er, at man kan klikke sig ind på Storebælts nye service på nettet, nemlig TurPlanen på www.storebaelt.dk – hvor der skulle være masser af inspiration at hente til turen. Kampagnen vil blive kørt i to dele, hvor første del kan ses lige nu, og anden del på et senere tidspunkt.
Det næste trin i kampagnen er en konkurrence, hvor man kan vinde en rejse til verdens mest kendte, bro Golden Gate, eller et kroophold på den anden side af Storebæltsbroen.

BROBIZZ KAN ALTID BETALE SIG
– Efter inspirationskampagnen, som skal få folk til at blive interesserede i at udforske den anden side, blandt andet ved hjælp af TurPlanen, kommer vi lige før påske med en kendskabskampagne, der giver en grundig information om BroBizz, siger kreativ direktør Anouska Sinding, Publicis. Vi lokker med en rejse til Golden Gate eller et kroophold på den anden side af Storebælt. Men først skal folk læse teksten om BroBizz konceptet grundigt igennem, og ud fra det svare på nogle spørgsmål vedrørende BroBizz, siger hun.
For BroBizz konceptet er det, det hele i bund og grund handler om, nemlig fordelen ved at få den installeret i forruden, hvilket gør det både 5% billigere, og meget nemmere – man kan nemlig køre gennem betalingsanlægget med 30 km. i timen, mens man vinker til alle dem der holder i kø – alle dem uden BroBizz vel og mærke.
– BroBizz er et unikt koncept, siger markedschef Lars Møller, Sund & Bælt. Man kan få en BroBizz installeret i bilen, og det kan altid betale sig, også selv om man kun krydser broen et par gange om året. Man slipper blandt andet for at skulle forudbetale turen, da brotaksten vil blive trukket automatisk fra Dankortet. Og så kan BroBizz også benyttes på Øresundsbroen, når den tid kommer, hvilket dog forudsætter, at man indgår en separat aftale med Øresundsbron, tilføjer han.
– Vi vil med kampagnen ud og have fat i dem, der måske benytter broen, eller slet ikke. Derfor skal de først inspireres, hvilket vi gør lige nu. Derefter skal de informeres om, hvordan de let og billigt kan komme over broen, og til sidst kommer vi med en kampagne, der skal være med til at gøre det at have en BroBizz installeret i bilen trendy, siger Anouska Sinding.

FOLK MED EN STøRRE HORISONT
Hvilket fører os videre til rosinen i pølseenden, en kampagne der skal have fat i folk med en større horisont – men med et humoristisk afsæt i dem, der aldrig flytter sig. Kampagnen, hvor overskriften f.eks. lyder “Hurtigere teater på den anden siden“ tager udgangspunkt i Janteloven.
– Vi vil forsøge at få mulighederne med BroBizz ind på nethinden hos seerne. Den skal være trendy at have siddende i forruden og vise et højt og engageret aktivitetsniveau hos de bilister, der vælger denne betalingsform, siger Anouska Sinding. Og for at opnå det tager vi et humoristisk afsæt i alle dem, der i stedet vælger at holde sig til Janteloven og den livsfilosofi der siger “skomager bliv ved din læst. Ved at vise den opfattelse af livet, som de der står tilbage har, cementerer vi at BroBizz’erne er folk på farten. At det er mennesker med en større horisont, der både oplever og udlever livet – og som alt andet lige er mere progressive end de, der bliver hjemme bag ligusterhækken.
– Men igen, vi har gjort det godmodigt og humoristisk på en lidt kliché agtig måde, samtidig med at scenerne, der udspiller sig i realiteten kunne være virkelige nok, pointerer Anouska Sinding.
Kampagnen går i luften primo maj med fire tv-spots og print. Selve scenerierne udspilles forskellige steder i landet, og langer altså ikke ud efter én bestemt landsdel. Vi er med på både Sjælland, Jylland og Fyn, når sladderen går – som at kigge ind gennem et nøglehul, når mennesker mødes.
– Den sidste del af “raketten“ bliver en ren salgskampagne, der går på lige før sommerferien, og kommunikerer BroBizz’ens mange fordele med store bogstaver, siger Lars Møller, der samtidig løfter sløret for et mediebudget, der totalt vil runde de 10 mio. kr.