Så er der igen øjeslik fra Fleggaard. Men inden nu husarerne begynder at glæde sig for tidligt, så er det seneste univers fra købmanden syd for grænsen rendyrket for kvinder.
Det byder nemlig på mænd en masse i diverse afskygninger. Og at finde noget for enhver kvindes smag var en opgave af format.
– Castingen var en af de store udfordringer ved den her produktion. Ikke mindst fordi holdet langt hen af vejen bestod af mænd. Vi skulle finde et udvalg af forskellige typer, som forskellige kvinder tænder på, siger producer Jan P fra M2 Film.
Produktionsselskabet har stået for produktion af reklamen, lige som det var tilfældet med sidste års pendant, der udviklede sig til en viral succes.
– Mænd er meget nemmere at narre. De skal bare have serveret nogle bare bryster, så er den hjemme, og varen er solgt. Så nemt går det på ingen måde med kvinder. Det er ikke nok bare at give mænd en uniform på, fortsætter han.
Jan P fortæller, at der blev rekvireret hjælp fra en række meget erfarne kvinde-øjne til at kigge på, hvilke mænd, der skulle spille hvilke roller. Og at den testgruppe der først så filmen straks begyndte at diskutere, hvem der var lækrest.
– Det var da starten på en succes, for kvinder skulle jo meget gerne sende filmen videre, lige som mænd gjorde det sidste år.
Verdens bedste
Sidste års succes med barmfagre kvinder i røde trusser og faldskærm blev af den indflydelsesrige Silicon Valley-bloggeren Michael Arrington kåret til
verdens bedste nogensinde, og det er selvfølgelig en ære, som alle parter svært godt kunne tænke sig at gentage.
Men som udgangspunkt handler det selvfølgelig om generere trafik til Fleggaards hjemmeside fra tv-reklamen, der vises landsdækkende fra i dag:
Sidste års kampagne kan med ro i stemmen kaldes en succes både salgs- og kommunikationsmæssigt. Tv-reklamen forøgede besøgstallene på hjemmesiden markant, og det er tilsvarende manøvre, der forsøges i år, hvor
hjemmesiden igen matcher kampagnens univers.
Et gear mere
Igen i år er det Uncle, der har været bureau på kampagnen.
– Vi håber selvfølge at kunne trække på de forventninger, som sidste års kampagne gav til den film, som kun blev lagt på nettet, siger administrerende direktør Mogens Kristensen.
Mange undersøgelser viser, at kvinder tager en anseelig del af beslutningerne, når det kommer til de daglige indkøb, hvorfor det ifølge Mogens Kristensen også er dem, der er mål for kampagnen.
– Grænsehandel er mere end dåseøl og slik, og nu handler det om at vinde kvinderne på samme måde, som vi vandt mændene sidste år.
Kommunikationen med målgruppen udvides via
Fleggaards hjemmeside og en
fanside på Facebook, hvor der blandt andet vil ligge ”bag om kameraet”-klip.
– Hvis man ser bort fra de medvirkendes køn, er det nok der, hvor kampagnen adskiller sig fra sidste år. Kampagnen har fået endnu et gear, og en større grad af aktivering er et vigtigt element, siger Mogens Kristensen.