Ser forbrugerne dine annoncer på nettet? Og hvis de gør, hvor lang tid går der så, inden de ser dem? Og hvor længe kigger de på dem?
Den slags spørgsmål er annoncenetværket Specific Media snart klar til at kunne svare på med et nyt værktøj, der er udviklet sammen med virksomheden EyeTrackShop. Det skriver mediaweek.co.uk..
Lige nu er værktøjet i gang med at blive testet i samarbejde med det britiske reklamebureau Bartle Bogle Hegarty og en række af bureauets kunder, herunder Lynx, Audi og Barclays.
Værktøjet bygger på webcam-teknologi og analyserer blandt andet om brugerne kigger på annoncerne, hvornår de gør det – og hvor længe.
Foreløbige testresultater pilot-test med 360 brugere har vist, at omkring 11 procent af den tid, folk bruger på nettet, går med at se på annoncer. At der går mellem nul og 8,5 sekunder, inden de ser på annoncerne, og at de ser på annoncerne i mellem 5 og 22,5 procent af den tid, de er på et givent site.
Ideen er, at annoncører kan benytte værktøjet til at præteste kreative kampagner og dermed sikre sig en højere effektivitet.
Michael Chabert, der er vice president North Europe i Specific Media, fortæller, at også danske annoncører vil kunne benytte sig af det nye værktøj.
– Alle taler om klikrater og klikrater, og det er der naturligvis gode grunde til, men med det nye værktøj kan vi lægge mere oveni. Reelt går vi ind og ser på, hvordan forbrugerne læser et website, og det giver mulighed for at få viden om kvaliteten af det kreative, betydning af placering. Kort sagt øget indsigt, siger han.
Til mediaweek.co.uk siger Bartle Bogle Hegartys strategiske direktør Simeon Adams:
– Værktøjet har givet os mulighed for at analysere vores kampagner mere dybtgående end tidligere. At se hvordan vores kreative arbejde virker ”ude i virkeligheden” giver os mulighed for at fin-tune koncepterne og skabe øge effekt. Og så har pilottesten klart vist os, at kreativiteten har stor betydning for online-annoncering.