Heineken og Google har indgået, hvad avisen Financial Times kalder en ”multimillion euro partnership” om samarbejde på online-annoncering.
Samarbejdet omfatter også video- og mobilannoncering og dækker 20 af bryggeri-gigantenes markeder. Det er første gang Google indgår et langsigtet, direkte samarbejde af den art med et brand, og det er ifølge avisen det seneste tegn på teknologivirksomhedernes voksende magt i reklameverdenen.
Aftalen går blandt andet ud på, at Heineken forpligter sig til at lægge en mindre mængde annoncer på Googles sites mod til gengæld selv at få rådgivning og adgang til data og favorable priser hos Google.
– Vi mener, aftalen giver os en konkurrencefordel. Det er vores første skridt på vejen mod øget samarbejde med kilder til den kerneviden, som er så afgørende i dette omskiftelige marked, siger Alexis Nasard, Heinekens CCO til Financial Times.
Henrique de Castro, der er Googles vicepresident for global media and platforms, siger, at samarbejdet med Heineken skal sikre bryggeriet et fastere greb om målgrupper og større viden om disse på tværs af medietyper.
Han forventer desuden, at flere internationale brands vil indgå lignende aftaler, men afviser, at Google skulle være på vej ind i bureaubranchen.
Analytikere siger til avisen, at aftalen sætter fokus på teknologivirksomhedernes linedans som både partner og konkurrent i forhold til eksempelvis reklamebureauer.
– Hvis bureaubranchen er i stand til at komme ind i datakampen, så er der stadig ”plads til dem”, lyder det således fra Citigroups Thomas Singlehurst.