Den 1. november sidste år startede Camilla Raffnsøe som ny marketingchef hos Blockbuster Video. Efter grundige overvejelser omkring de eksisterende bureausamarbejder, revurderede hun virksomhedens fremtidige behov og besluttede at tage nogle sonderende møder med tre reklamebureauer, hvor en række enslydende spørgsmål var forberedt. Camilla Raffnsøe siger:
– Jeg er personligt ikke tilhænger af bureaukonkurrencer, idet de efter min mening giver et fordrejet indtryk af de enkelte bureauer. Et samarbejde handler først og fremmest om kemi og tillid. Vi skønnede, at der ikke har været nogen af de hidtil anvendte bureauer, der kunne matche vores fremtidige behov. Men der har ikke været tale om en bureaukonkurrence.
Bureauskiftet hænger i princippet ikke sammen med en ny strategi, den hidtidige fortsætter, men i en mere langsigtet og mærkeopbyggende form. Blockbuster Video ønsker at få opbygget præferencer mere entydigt for Blockbuster Video, som kan fungere på både danske og nordiske betingelser, idet virksomheden i løbet af en rimelig tidshorisont forventer en nordisk ekspansion.
– I og med vi ønsker at arbejde mere langsigtet og mærkeopbyggende afføder det naturligvis nogle ændringer i kommunikationsstrategien og den kreative linie, vi vil se fremover. Grunden til fokuseringen er naturligvis en målsætning om at styrke markedsandelen og konsolidere førerpositionen i Danmark, men også at skabe grundlaget for den nordiske ekspansion.
Både Agitator, TBWA og et jysk bureau var til møder hos Blockbuster Video, og Agitator løb altså med budgettet. Valget af Agitator som nyt bureau begrunder Camilla Raffnsøe med følgende:
– Vi vurderede i efteråret, at vi skulle finde et nyt reklamebureau, der bedre kunne matche vores fremtidige behov. Samtidig har vi ønsket at prøve kræfter med et bureau i en lidt mindre størrelse, men som kunne tilbyde en, efter vores vurdering, stærk kreativ ressource. Derfor faldt valget på Agitator. Med et nyt bureau og en mere ekspansiv strategi er det klart, at det vi vil opnå er, at Blockbuster Video bliver det foretrukne valg, når det gælder selektivt tilvalg af underholdning på film og interaktive medier. Og det vil vi opnå gennem en stærk kreativ profil.