En ny treårig kampagne, sat i søen af det britiske indenrigsministerium i samarbejde med britisk politi, skal få landets teenagere til at tænke sig om to gange, inden de beslutter sig for at bære – og bruge – kniv. Det fortæller Brand Republic.
Og der spares ikke på detaljerne. Blod, åbne knivsår, kropsdele med knive, der stikker ud og andre malende elementer er taget i brug for at råbe ungdommen op.
Det er RKCR/Y&R, der er bureau på kampagnen, som primært kommer til at køre på nettet og mobilen, men også på print og radio. Sidstnævnte i form af lydklip, hvor knivofre fortæller om deres oplevelser.
Kampagnematerialet samt yderligere informationer plus blogs og debat kan ses på en website med titlen ”
It doesn’t have to happen”, som er oprettet på det sociale netværk Bebo.
sit