Blod er blod. Eller er det?
Er der fx forskel på menstruationsblod og blodet fra et sår på knæet?
Det spørgsmål stiller hygiejne-brandet Libresse i en ny kampagne, der har til formål at bidrage til at fjerne tabuet omkring menstruationsblod.
Kampagnen kører under navnet Red.Fit, og bygger bl.a. på filmen ”No blood should hold us back”, der vandt en guldløve i kategorien Bedste Film ved VM i reklame i Cannes sidste sommer.
I filmen viser Libresse en række kvinder, der giver den gas med fysiske aktiviteter som boksning, fodbold, mountainbiking, skateboarding og ballet, og sammen med en stribe andre elementer skal filmen nu være med til også i Danmark at lægge op til debat, forklarer Jenny Smith, der er nordisk marketingchef for Libresse:
– Selv om kvinder har menstrueret lige så længe, som mennesket har eksisteret, er det stadig et tabu på mange måder. Fx at vise blod i reklamer eller at tale åbent om menstruation. Med afsæt i filmen vil vi gerne bidrage til at bryde dette tabu med en række initiativer over sommeren og længere frem, siger hun.
Fortsæt bare, piger
I filmen viser Libresse en række hårdt trænende kvinder, som bløder efter skader, og ideen er at stille spørgsmålet: Hvorfor opfattes menstruationsblod anderledes end andet blod?
Libresse vil dermed gerne give sit bidrag til mere åbne samtaler om menstruation ved at vise blod, dér hvor det traditionelt ikke vises, nemlig i reklamefilmen.
Et andet budskab er, at uanset om man bløder fra et sår på knæet eller på grund af menstruation, er der ingen grund til ikke at fortsætte med at leve, træne og gøre alt det man holder af, siger Jenny Smith:
– Vi håber, at filmen og vores andre initiativer kan være med til at hjælpe ikke mindst unge kvinder til at være åbne omkring deres menstruation og fortsætte med at gøre alt det, de holder af.
Som en del af kampagnen kan man også på websitet Red.Fit finde forskningsbaserede råd og tips om, hvordan man kan fortsætte sin træning og idræt under menstruationen med den rigtige balance mellem øvelser, kost og motivation.
Du kan se eller gense kampagne-filmen, der er skabt af reklamebureauet Abbott Mead Vickers BBDO, her.