Det går fremad for de danske reklame-, media- og kommunikationsbureauer. Små procenters fremgang viser lys i mange lejre og især for fullservice-bureauerne, der samlet tjente 70 mio. kr. mere i 2010 end i 2009. Men det får ikke Mona Juul, DRRB-formanden til at juble og invitere til fest.
– Vi er heldigvis, kan man sige, tilbage til niveauet omkring 2005 på stort set alle parametre, og tak for det. Men jeg tror ikke ligefrem det får reklamebranchen til at indføre ekstraordinære bonusser og gratis seminarer på eksotiske palmeøer, lyder det fra Mona Juul.
Nu hvor alle har skåret maskinen til, må det vel indgyde en lille optimisme for de kommende år?
‒ Er du tosset. Vi er slet ikke der endnu. Branchen som helhed har været i stand til at holde sorte tal på bunden, men mange vil også i de kommende år opleve meget, meget hårde pitches, hvor der kæmpes til sidste bloddråbe om budgetterne. 
‒ Der skal løbes hurtigere og længere for den samme budget-krone. Om det er film, digi,  tilbudsaviser eller strategi, det spiller ingen rolle. Alle skal kæmpe hårdere inden for alle kompetencer.
Men for de store fullservice-bureauer ser tingene vel nogenlunde ud?
– Jeg kan godt læse mig til, at det især er fullservice-bureauerne, der har klaret sig godt sidste år, men desværre må jeg tilføje, at det ser ud til at være sket på grund af kraftige besparelser. Og her taler jeg ikke kun om afskedigelser, men også om nedskæringer bredt. Bureauerne har fjernet masser af fryns, udskiftet computere i et langsommere tempo, forhandlet hårdt om huslejen, holdt igen med dyre opdateringer af systemer osv. Det er hele vejen rundt, branchen er presset.
– Det er naturligvis særdeles fornuftigt at udvise rettidig omhu og rationalisere, men besparelser indeholder jo desværre ikke i sig selv kimen til vækst. Det gør kun investeringer i fx viden og opkvalificeringer af medarbejdere, og der må jeg med skam melde erkende, at de investeringer er mange i branchen ikke i stand til at gøre i år eller næste år, slutter Mona Juul.
Læs hele artiklen med Mona Juul i næste nummer af Markedsføring, der udkommer i næste uge. Vi bringer også bureauanalysen i uddrag. Hele analysen kan købes hos Dansk Brancheanalyse for 3.400 kroner + moms.