Blodpropper i hjernen er alvorligt

12.000 danskere får hvert år en blodprop i hjernen, og det er 50 % for meget. 6.000 kunne nemlig undgå hjerneblødningen, hvis de bare fik målt deres blodtryk og fik det behandlet, hvis det var for højt. Alligevel kender over halvdelen af danskerne ikke deres blodtryk, viser tidligere analyser, og det skal der nu gøres noget ved.
Det er den alvorlige baggrund for HjerneSagens og reklamebureauet Raffinaderiets kampagne for at få danskerne til at gå til lægen og få målt deres blodtryk. Med enkle tegninger, der beskriver, hvor svært det er at lave simple hverdagsgøremål som at gå på toilettet eller spise med en ske efter en blodprop i hjernen, og et kampagnesite, hvor man kan tage en test, der fortæller, om man er i risikogruppen, forsøger HjerneSagen at sætte fokus på de cirka 1 million danskere, der lider af forhøjet blodtryk uden at være i behandling. Og opfordringen lyder: Få målt dit blodtryk nu!
Kampagnen er for øvrigt årets vinder af reklameprisen ”Reklame for Alvor”, der siden 1998 har været reklamebranchens gode samvittighed. Både Raffinaderiets kreative indsats og medieindrykningerne er derfor gratis.

Nærværende emne

Der er ingen tvivl om, at danskerne har bemærket kampagnen – heldigvis. Den testede annonce er den grundigste læste i PrintOmeterets historie, og generelt vurderes den godt af testpersonerne og opfordrer til handling. 6 % siger således, at de helt sikkert vil få testet deres blodtryk, efter de har set annoncen, og omregnet til danskere er det 250.000 mennesker i kød og blod, der vil kime deres praktiserende læger ned. Derudover vil 28 % sandsynligvis sørge for at få målt deres blodtryk.
– Blodpropper er et seriøst emne, som folk er nervøse for, o g som de fleste kender fra venner eller familie. Derfor er annoncerne også meget nærværende for folk, og derfor læser de teksten og ser på billederne. Det handler jo i bund og grund om at redde liv, men derfor bliver det jo også lidt komplekst og ubehageligt. Nogle kunne godt stille sig spørgsmålet, om de har lyst til at finde ud af, om de er i farezonen og har behov for at ændre livsstil. På den måde kan man vel sammenligne kampagnen lidt med kampagnerne for alkohol, påpeger Palle Andersen, direktør i Catinét.

HjerneSagen drukner

Generelt tester annoncen godt i PrintOmeteret. Det eneste problem er ifølge Palle Andersen, at annoncerne ikke er gode til at fremhæve afsenderen. HjerneSagen går med andre ord død i blodtryk og blodpropper. Det skræmmende budskab overskygger fuldstændigt for foreningen, som i forvejen ikke er kendt i den store offentlighed.
Lise Beha Erichsen, direktør i HjerneSagen, er selvfølgelig lidt ked af den manglende opmærksomhed på foreningen. På den anden side er hun glad for d en store opmærksomhed på budskabet – hovedformålet med kampagnen.
– Det vigtigste var at få koblet blodtrykket med blodpropper i hjernen, og det er lykkedes. Vi kunne undgå op mod 6.000 hjerneblødninger, hvis folk fik stabiliseret deres forhøjede blodtryk. Vi er jo slet ikke så kendte, som Kræftens Bekæmpelse og Hjerteforeningen, så for os i HjerneSagen var det da også vigtigt, at få foreningen gjort mere kendt, og vi får da også flere telefonhenvendelser, siger Lise Beha Erichsen og fortæller, at hun har været meget glad for og meget imponeret over reklamebranchens involvering og energi i ”Reklame for Alvor-projektet”. På deres hjemmeside har HjerneSagen siden 1. januar haft 4.000 besøgende, hvilket hun betegner som flot, og på kampagnesitet har 3.000 indtil videre været inde og teste, om de er i risikogruppen for blodpropper i hjernen.
Hun pointerer samtidig, at hjerneblødninger er den dyreste sygdom at få behandlet, fordi den kræver lange hospitalsindlæggelser og meget genoptræning.
– Man kan få et nyt hj erte, men ikke en ny hjerne. Der gælder kun genoptræning.

Kunde: Hjernesagen
Bureau: Raffinaderiet