Møbelproducenten Fritz Hansen har overgået sine egne forventninger til relancering af Arne Jacobsen-stolen Dråben.
Æren tilfalder ikke mindst de mange bloggere, der er brugt som del af markedsføringsstrategien.
Det skriver dagbladet Børsen.
Idéen opstod i Fritz Hansens marketingafdeling, og sammen med bureauet Product & Me blev der udviklet en kampagne med navnet #drømdråben. En kampagne på sociale medier blev understøttet gennem traditionel markedsføring, men ved at inddrage design-bloggere, som fik lov til at låne et sæt Dråber i en periode.
75.000 Facebook-brugere har liket, delt eller kommenteret et opslag, der havde noget med Dråben at gøre. Salget overstiger også Fritz Hansens egne forventninger med 50 pct., lyder det fra Christoffer Back, der er brand- og kommunikationsdirektør hos Fritz Hansen.
– Vi lagde et aggressivt salgs-forecast, så det er en kæmpe succes, siger han til avisen, men afviser at komme med konkrete salgstal, fordi “vores konkurrenter holder ufatteligt meget øje.
Børsen