Blomster er ikke bare blomster

En blomst er ikke bare en blomst, og en kalanchoe er slet ikke bare en kalanchoe – eller “brændende kærlighed”, som blomsten populært bliver omtalt.

Det mener man hos gartnerivirksomheden Knud Jepsen, som vil have forbrugerne til at engagere sig mere i sine Queen-blomster – det brand, virksomhedens blomster sælges under i landets supermarkeder.

Og måske lidt utraditionelt for et gartneri, har Knud Jepsen valgt at satse på tv-reklamer i form af et programsponsorat af Kanal 5’s nye boligprogram “Dit hjem i vores hænder”.

Ud over tv bliver Queen eksponeret i magasiner og ugeblade, og så er der udviklet en ny genkendelig og praktisk emballage, som skal sikre en mere synlig og markant identitet.

– For at løfte blomstens image og tilføre produktet værdi både i producent og detailled, så har vi gennem en længere periode arbejdet med at skabe en holdbar brandstrategi, hvor vi har udviklet og patenteret ny praktisk og genkendelig emballage, der skal give os synlighed i butikkerne. Vi har også sammensat en ambitiøs og målrettet brandingstrategi, hvor vi via diverse medieplatforme skal nå direkte til slutbrugeren, siger Frands Jepsen, som er anden generations ejer af gartnerivirksomheden.

Et af formålene med emballage-satsningen er at gøre Queens holdbarhed top-of-mind: Helt konkret har Queen-blomster en holdbarhedsgaranti på mindst tre uger, og skal ifølge producenten gerne holde meget længere end det. I bedst fald op til fire gange så lang tid som andre blomster.