Da Foreningen af Danske Videogramdistributører (FDV) i foråret indkaldte bureauer til pitch for at få et bud på en revitalisering af Blu-ray formatet, var de ikke helt sikre på, hvad slutproduktet skulle være, og indkaldte derfor forskellige typer af bureauer til pitchen. 
MediaCom Beyond Advertising løb af med sejren med et alternativt løsningsforslag centreret omkring ”The Blu Revolution” med den gnavne revolutionsleder Ray, personificeret ved en blå bulldog, i centrum. Det alternative lå ikke blot i den kreative platform, men også i målgruppevalget og kanalanbefalingerne.  
Gennem en grundig indsigts-proces stod det hurtigt klart, at de personer, der for alvor kan påvirke holdningen til Blu-ray blandt forbrugerne, ikke er forbrugerne selv, men derimod det butikspersonale, der sælger Blu-ray, idet formatet er virkelig lavinvolvering. Valg af filmtitel betyder derimod alt.
Den meget afgrænsede målgruppe muliggjorde et utraditionelt kanalvalg. De primære kanaler i kampagnen blev et mobilt dialogprogram samt en facebook side. Rekrutteringen til dialogplatformene foregår gennem ophængte plakater med QR-koder i kaffestuerne hos udvalgte butikker landet over. Ekstremt old school med new school kontaktpunkter, der tilsammen vil skabe den succesfulde kampagne, håber MediaCom. 
– På baggrund af den lave involvering blev omdrejningspunktet, at alle budskaber skulle kunne råbes, og det er den blå bulldog Ray perfekt til. Samtidig giver mobilplatformen og facebook os virkelig mulighed for at skabe en dynamisk kampagne, hvor vi dagligt tilpasser os målgruppens reaktioner på Ray og hans revolution, siger Palle Diederichsen, Head of MediaCom Beyond Advertising. 
– Endvidere giver platformene os mulighed for, at vi kan spille forskellige delsegmenter ud mod hinanden fx i form af udfordringer butikkerne imellem. Endeligt giver platformene os mulighed for sidenhen at udvide kampagnen til også at inkludere forbrugerne, hvis det bliver et fokus.
Blu-ray-formatet udgør cirka 15 pct. af det samlede filmsalg, hvilket langt fra lever op til forventningerne, og det er baggrunden for ”The Blu Revolution”. Hos FDV er man yderst tilfreds med processen og krydser nu fingre for effekten af kampagnen.
– Vi har udelukkende fået positive reaktioner fra butikskæderne, og de tidlige resultater tyder på en flot involveringsgrad blandt butikspersonalet, fortæller Ditte Rie Agerskov, Kommunikationschef for FDV. 
Se ”rayvolutionens vugge”
her, mens den ruller ind over landet. 
MediaCom Beyond Advertising har samarbejdet med Fireball om eksekveringen af det kreative univers.