– Vi synes ikke, der er behov for flere traditionelle reklamer. Nej, vi har snarere behov for noget, der er sjovt, siger marketingdirektøren for BMW i Nordamerika, Jim McDowell, til Jyllands-Posten.
Og i øjeblikket finansierer BMW således en serie kortfilm på nettet med Clive Owen i hovedrollen. Serien hedder “The Hire” og er et eksperiment i at kombinere underholdning og markedsføring. BMW-cheferne mener nemlig, at kunder der køber de lidt dyrere biler, sikkert vil se BMW-mærket i et positivt lys, hvis de ser en række gode film, der ikke presser for hårdt på at vise bilerne frem.