Det danske designikon B&O er i luften med et nyt, billigere brand, der har fået navnet B&O Play.
Produkterne i den nye varegruppe er målrettet den digitale generation, fremgår det af en meddelelse fra selskabet.
B&O Play skal handle mere om selvstændige produkter med nem og enkel betjening end om integrerede løsninger til hjemmet, og priserne vil være lavere end dem, vi normalt forbinder luksus-brandet med.
– Vi er meget begejstrede for det udvalg af produkter, som lanceres under dette nye brand, siger Tue Mantoni, adm. direktør for Bang & Olufsen.
Han mener, at mange nye kunder vil blive interesseret i produkterne, fordi de er på udkig efter en “ultrabrugervenlig” – og sikkert også billigere – oplevelse end den, man man normalt har forbundet det Struer-baserede brand med.
Det første produkt i B&O Play-universet bliver Beolit 12, som er en bærbar boks, der kan afspille musik fra for eksempel iPods, iPads, smartphones eller computere.
/ritzau/jml