B&O har taget en udstillingsturne i anvendelse i lanceringen af selskabets nye fjernsyn, der lyder navnet BeoVision 1. Apparatet blev introduceret i november og i sidste uge var der så premiere på et udstillingskoncept, der er udviklet af event-bureauet 3.Dimension.
I løbet af den kommende tid vil udstillingen blive afholdt 125 gange i Danmark, Norge og Tyskland med alt fra formodentlig 75-100 gæster og opefter afhængigt af, om den gennemføres som et lukket eller åbent arrangement.
Udstillingskonceptet er udviklet som en del af den markedsførings-pakke, som B&O tilbyder forhandlerne. Derfor er det markedsføringen i lokalområdet, den skal hjælpe med til at klare. Den mere generelle markedsføring foregår gennem annoncering styret fra centralt hold i først og fremmest livsstils-magasiner.
Overskriften på udstillingen handler om fremtid, form og funkton, og de udstillede genstande er alle nye produkter, som rummer de samme værdier, som B&O gerne vil identificeres med. Der er ikke noget dansk design over det. Udstillingen rummer produkter fra både Nilfisk, Blaupunkt, Nokia og mange andre.
– Det har været vigtigt for os at samle så mange forskellige produkter som muligt, fortæller Anne Christine Starbæk, der er event-ansvarlig hos B&O.
Målgruppen er først og fremmest velstillede og vellønede folk i 30’erne, der er moderne orienterede.
– Udstillingen er selvfølgelig lokkemad for at få målgruppen til at komme ned og studere det nye fjernsyn, siger Jens Ørnbo, 3.Dimension.
Udover selve udstillingen rummer konceptet en sociologisk orienteret tale om fremtidens forbruger. I København var det f.eks. Henrik Dahl, der tog sig af denne del af seancen.
Endelig er der en konkurrence, som medvirker til at etablere en database.