De næste mange uger tæppebombes mediebilledet med en kampagne for Trafikselskabet Movias A-busser.
– Vores overordnede ambition er at få flere københavnere til at bruge bussen til flere ting. A-bussens særkender er, at frekvensen er meget høj, og der går gennemsnitligt bare fem minutter mellem hver afgang. Det er dette faktum, vi vil bruge aktivt i vores kommunikation over for forbrugeren, siger marketingchef Pernille Jørgensen.
Hun fortæller, at sidste års kampagneindsatser skaffede 400.000 flere passagerer i sæderne hos trafikselskabet.
– Grundlæggende markedsfører vi vores buslinjer, fordi det virker, og når vi så stålfast kan hævde, at det faktisk er muligt at rykke forbrugerens opfattelse og få flere passagerer i sæderne, så er det fordi, vi har prøvet det før. Og det gav et positivt afkast på investeringen, siger Pernille Jørgensen.
Det er Bocca Reklamebureau, som står bag kampagnen og det kreative koncept, der tager sit udgangspunkt i det payoff, som har fulgt A-bus gennem de sidste år: ”Igen og Igen og…”.
– A-bussen er noget, du kan regne med. Den kommer simpelthen igen og igen. Sat på spidsen betyder det reelt, at man som bruger kan smide sin køreplan over skulderen. Bussen kommer jo om lidt alligevel, siger administrerende direktør Morten Theil, Bocca Reklamebureau.
Kreativ direktør Birthe Nielsen supplerer:
– Når vi står ved stoppestedet og ser A-bussen dreje om hjørnet, får vi alle en kortvarig følelse af gensynsglæde. Følelsen varer blot et sekund, og bliver derefter afløst af en fornemmelse af selvfølgelighed.
– Det er denne følelse, vi har forsøgt at dramatisere i det kreative univers, og derfor emmer kampagnen af alle de øvrige ting i livet som har det med at komme igen og igen. Ting, som på den ene side er en selvfølge, men alligevel glæder os, når vi konfronteres med dem. Det er derfor vi siger: A-bus. Alt godt kommer igen, fortsætter Birthe Nielsen.
Kampagnen vil køre på adshels/ outdoorplakater, annoncer og bannere på relevante sites, og så bliver selvfølgelig busserne taget i brug.
Sidst men ikke mindst er der etableret et
kampagnesite med eksempler på steder i København, som man kan nå med de seks A-buslinjer.