At gøre et ”kup” indikerer efter Forbrugerombudsmandens opfattelse, at forbrugeren får et godt tilbud til nedsat pris. Dette var dog ikke tilfældet i alle situationer, da Silvan i reklameaviser i maj 2010 annoncerede med priser, der var markeret med teksten ”Majkup”.
Efter at have undersøgt Silvans priser i både april og maj måned 2010 fandt Forbrugerombudsmanden et antal varer, der blev solgt til samme pris i hele perioden – men hvor varerne i maj måned blev markedsført som et ”Majkup”.
Det er vildledning og i strid med markedsføringslovens paragraf 3, mener Forbrugerombudsmanden.
Byggekæden har erkendt de faktiske forhold og har lovet at rette markedsføringen for fremtiden. På baggrund heraf har Silvan besluttet at acceptere at vedtage en bøde for vildledende markedsføring.
Fordi Silvan har erkendt overtrædelsen og i øvrigt har medvirket til sagens opklaring ved blandt andet at oplyse om sine markedsføringsomkostninger, har Forbrugerombudsmanden indstillet til politiet, at Silvan ”kun” skal betale 200.000 kroner, og det har Silvan accepteret at betale.
Forbrugerombudsmanden mener også, det er en formildende omstændighed, at der er tale om et nyt aspekt efter ikrafttræden af nye retningslinjer for prismarkedsføring den 1. marts 2010.