Fire lokalaviser, ejet af Berlingske Media, har overtrådt markedsføringslovens § 4 om skjult reklame, som Forbrugerombudsmanden fører tilsyn med.
Det fastslår en dom fra Københavns Byret, som nu har idømt lokalaviserne og deres chefredaktør en bøde på i alt 75.000 kr. for skjult reklame. Det skriver forbrug.dk.
Berlingske Media udgav i efteråret 2006 et tematillæg indeholdende både annoncer og såkaldte ”redaktionelle omtaler” af en række virksomheder i området.
Virksomhederne havde forinden udgivelsen fået tilbudt et samlet køb af annoncepladser og redaktionelle omtaler, som herefter blev udarbejdet og trykt af avisen, uden at det var angivet, at der reelt var tale om reklamer betalt af virksomhederne.
Det er Forbrugerombudsmandens holdning, at de redaktionelle omtaler gav indtryk af at være journalistisk bearbejdet af avisen, og ikke med tilstrækkelig klarhed fremstod som reklamer – og det har Københavns Byret altså nu erklæret sig enig i.
– Jeg er meget tilfreds med dommen, som fastlægger en principiel grænse for, hvornår noget klart må opfattes som reklame, siger forbrugerombudsmand Henrik Øe.
Da sagen drejede sig om en række lokalaviser, blev både chefredaktøren og selskabet dømt som ansvarlige efter medieansvarslovens § 27, og idømt bøder på henholdsvis 15.000 kr. og 60.000 kr.
Bøderne blev fastsat med udgangspunkt i den indtægt, avisen havde opnået ved overtrædelsen med et skønsmæssigt fradrag for produktionsomkostningerne.
sit