”Rend og hop – med Oliver” er en kampagne, som KFUMs Idrætsforbund har iværksat for forebygge børns indlæringsvanskeligheder gennem motoriske øvelser og fysisk aktivitet.

Indtil videre er 40.000 børn blevet undervist af to konsulenter, som det sidst års tid har kørt land og rige rundt. Næste skridt, er dels at uddanne yderligere 60.000 børn, men også at gøre konceptet økonomisk uafhængig af funding.

Initiativet har foreløbigt vist sig at have godt fat i 3-6 årige børn i landets børnehaver, og en del af successen skal bl.a. tilskrives kampagnens centrale figur Oliver, som både indgår i uddannelsesmaterialet og optræder som en del DR’s interaktive Oline-platform.

I samarbejde med bureauet Kidvertising tager KFUMs Idrætsforbund nu initiativ til at kommercialisere det populære børneunivers.

Skal stå på egne ben

– Oliver har en høj genkendelighed fra bl.a. DR’s Oline-univers, hvor Oliver-spillet har vist sig at være blandt de mest foretrukne spil. Det mener vi på mange måder er en blåstempling, da Oliver er en af de få figurer, der kommer udefra, og netop ikke er en af DR’s egne figurer, fortæller Carlo Liliendahl de Silva, generalsekretær for KFUMs Idrætsforbund.

– Derfor har vi fået blod på tanden, og vil gerne udvide konceptet, hvor det i første omgang vil være nærliggende at udvikle en app, der rummer de forskellige øvelser, som vores konsulenter gennemgår med børnene. Derudover kunne så vi da også gerne, at Oliver også bliver mere synlig, ved være fysisk tilstede ved bl.a. sommerens Cirkus Summarum-forestillinger, lyder det fra generalsekretæren.

Derudover vil man begynde at se på mulighederne inden for ”licensing”, hvor virksomheder, som kan se et potentiale i at producere bamser eller andre ting, kan medvirke til at folde universet ud – og tilmed bidrage økonomisk til udbredelsen af konceptet.

Det er bl.a. baggrunden for, at man i samarbejde med Kidvertising, har udset sig 20 virksomheder, som vurderes at kunne være interesseret i at involvere sig i konceptet og dermed børn i alderen 3-6 år.

Hidtil er konceptet nemlig blevet støttet økonomisk af Nordea Fonden og i samarbejde med DR og Dansk Idræts Forbund.

– Vores mål er dels, at Oliver på den side bliver økonomisk uafhængig, og dels blive i stand til at støtte initiativer økonomisk, hvilket f.eks. kunne være til redskaber. Når det er sagt, så vil vi altså også gerne udvide vores indsats, så den fremover også omfatter dagpleje og vuggestuer, fastslår Carlo Liliendahl de Silva.

Jimmi Andersen, kontaktdirektør hos Kidvertising fremhæver, at Oliver-universet passer godt ind i tidens trend, hvor forældre ikke gør på kompromis, når det gælder ”det bedste” for deres børn.

– Vi ser jo, at forældre vil det bedste for deres børn. Og med udsigt til, at Oliver gøre livet lettere for en masse børn, så er det svært at få øje på, hvem der skulle have interesse i at pege fingre af en figur som Oliver, siger Jimmi Andersen og fremhæver konceptets styrke, som netop er at kunne tilbyde ”idræt med mening”.

Læs mere om konceptet her.