Børn uden for fællesskabet er fokus i ny kampagne

Kampagnen skal få forældre til at se nærmere på fællesskabet omkring deres barn. Og på, hvad de måske ikke lige ser ved første øjekast.

Det samme greb går igen på kampagnens tre plakater, der hænger i bybilledet.

Her er en del af motivet revet af, så modtageren kun ser et udsnit af situationen. En QR-kode leder videre til resten af fortællingen samt råd til forældre, der oplever, at børn står uden for fællesskabet.

“Som forældre er vi naturligvis optagede af, hvordan vores eget barn har det. Men ved også at være nysgerrig på fællesskabet omkring vores barn får vi et bedre grundlag for at forstå, hvad der er på spil, og hjælpe. Det er den nysgerrighed, vi gerne vil inspirere til med kampagnen, så vi sammen kan skabe børnefællesskaber med plads til alle,” siger Nynne Himmelstrup, kommunikationschef i Mary Fonden, i en meddelelse om kampagnen.

‘Ser du hele billedet?’-kampagnen omfatter også indhold til sociale medier, hvor målgruppen skal interagere med materialet for at få hele billedet med.

Ifølge Niklas Bo Markussen, kreativ direktør hos Season Two, der også har produceret, er de halve billeder både kampagnens kreative greb og dens pointe.

“På plakaterne har vi helt bogstaveligt fjernet en del af fortællingen. Det skaber en anledning til at stoppe op og undersøge mere – præcis som vi håber, forældre vil gøre, når de møder en fortælling om deres barns fællesskab,” siger han i meddelelsen.

Ifølge Season Two skal kampagnen få modtagerne til selv at opleve, hvor hurtigt de selv kon komme til at drage en – muligvis – forkert konklusion på baggrund af et udsnit af en situation.

“Plakaterne vækker nysgerrighed med det, vi ikke kan se, mens filmene folder de samme situationer ud i levende billeder. Det er den nysgerrighed, vi gerne vil tage med over i samtalen om børnene: Hvad er der sket før? Hvad ser vi ikke?, siger Carl Cordes, managing partner i Season Two.

Kampagnen er launchet i dag, og du kan se en af de tre kampagnefilm, der kommer til at køre på sociale medier, nedenfor.

Plakaterne kommer ifølge Season Two til at hænge på relevante institutioner og fritidstilbud landet over, og de også vil være mulige at printe selv med “riv her”-instruktion fra Mary Fondens site.