Der er hård kamp blandt de københavnske forstadskommuner om en af tidens mest attraktive målgrupper: De københavnske børnefamilier. De familier, der overvejer at flytte ud af byen, og som gerne vil have egen have, gode skoler, smuk natur – og kort afstand til København.
Og dén kamp har man sat sig for at vinde i Høje-Taastrup Kommune, og derfor lancerer man nu i fællesskab med byudviklingsselskabet NærHeden en ny kampagne – med sloganet tæt på… – der skal gøre netop de københavnske børnefamilier opmærksomme på de mange fordele ved at bo og arbejde i kommunen.
Og ifølge borgmester Michael Ziegler (K) er tidspunktet godt, fordi Høje-Taastrup Kommune allerede har god vækst i både antallet af borgere og arbejdspladser:
– Vi er godt i gang med at skabe rammerne for det gode liv gennem investeringer i blandt andet byudvikling, skole og uddannelse, erhvervslivet, grøn omstilling og vores infrastruktur. Derfor giver det god mening at lave en større indsats, hvor vi fortæller dem, der ikke nødvendigvis kender kommunen, at vi har rigtigt meget at tilbyde.
Ideen er, at kampagnen også skal skabe interesse for den nye bydel Nærheden ved Hedehusene. Her skal der over et område på 65 hektar bygges 3.000 boliger med plads til 8.000 beboere.
Fremtidens bæredygtige forstad
Det er kommunikationsbureauet LEAD Agency og det kreative bureau Force of Nature, der står bag kampagnen med en ambition om, at brandingen af kommunen skal være både tydelig og permanent.
Om baggrunden for kampagnens afmelding ”Tæt på”, siger kampagneansvarlig fra LEAD, Anita Baun Hørdum:
– Effektiv city branding skal både tale til hjertet og hjernen og give plads til fortolkning hos den enkelte. Vi ønsker at få alle de gode fortællinger om livet i Høje-Taastrup Kommune ud over rampen. I kommunen har vi faktisk mulighed for at få det liv, mange af os drømmer om, tæt på byen, naturen, fritidsaktiviteterne osv. Nærheden er udryk for store ambitioner om fremtidens forstad, og det glæder vi os til at fortælle meget mere om til særligt københavnerne.
Det er Høje-Taastrup Kommune og Realdania By & Byg med partnerskabet NærHeden, der står bag den nye bydel, som opføres over de kommende 20 år, og som skal være et forbillede for fremtidens bæredygtige forstad.
De første boliger står klar i slutningen af 2017, og i 2019 åbner kommunen en ny folkeskole i området i partnerskab med LEGO Education.
Kampagnen vil fremover være synlig i de sociale – og de traditionelle – medier, rundt omkring i kommunen og i udvalgte biografer i København og Københavns omegn, og den kan følges på bl.a. www.nærheden.dk, Nærhedens Facebook-side, Høje Taastrups ditto og på Instagram på @htkommune.
Se kampagnefilm her.