Selv om smartphones og tablets for alvor har vundet indpas på de danske børneværelser, så er tv stadig et stærkt medie til at nå den yngste målgruppe.

58 procent af danske børn mellem 6 og 13 år foretrækker – ifølge en undersøgelse fra børnekanalen Nickelodeon – at se reklamerne på tv frem for på fx computere eller tablets.

Den store skærm er desuden det medie, hvor flest børn kan huske at have set reklamer.

Hele 73 procent af danske børn kan huske at have set en reklame på tv, mens tallet for computer og tablet er henholdsvis 34 procent og 29 procent, viser undersøgelsen, som Nickelodeon har gennemført blandt 422 danske familier med børn mellem 6 og 13 år.

– Så selv om annonceringen i stigende grad flytter over på de nye digitale platforme som computer og tablets, så bør man ikke afskrive tv-mediet, hvis man som virksomhed vil kommunikere med de yngste, siger Jenny Frisk, der er Director Product & Marketing for Nickelodeon.

Cross-media virker bedst

Undersøgelsen har også set nærmere på, hvordan budskaber i reklamer fungerer på forskellige platforme, og resultaterne viser en tydelig positiv effekt, hvis en kampagne foregår på flere platforme samtidig.

Ifølge undersøgelsen bruger børn fx 5 procent længere tid på en online-reklame, hvis de tidligere har set reklamen på tv. For pre-rolls på web-tv bruger de 12 procent længere tid på reklamen, hvis de tidligere har set den på tv. Samtidig stiger antallet af børn, der er positive over for en online-reklame, med 40 procent, hvis børnene allerede har set reklamen på tv.

Og hos Nickelodeon selv er man allerede i gang med at udnytte den nye viden om synergieffekter ved at blande flere platforme:

– Vi forsøger at anvende det så meget som muligt på alle vores platforme. Det mest aktuelle eksempel er vores tv-serie ”Haunted Hathaways”, hvor seerne har mulighed for at stemme online på, hvordan hver episode skal slutte. Ved at bruge flere platforme samtidig skaber vi både mere engagement og får flere brugere på tværs af de forskellige platforme, siger Jenny Frisk.

Undersøgelsen viser i øvrigt også, at danske børn er storforbrugere af medieenheder som tv, smartphones, spillekonsoller, computere og tablets. I en gennemsnitlig dansk husstand er der 2,5 enheder, der primært benyttes af et barn.

Halvdelen har eget tv

Over halvdelen af de danske børn har eget tv (53 procent) og egen smartphone (55 procent). 50 procent har egen tablet, mens 49 procent har egen computer.

I gennemsnit har danske familier 8,6 enheder i hjemmet.

Undersøgelsen er foretaget af analyseinstituttet Insites Consulting på vegne af Nickelodeon.

I Danmark har 422 familier med børn i alderen mellem 6-13 år deltaget i undersøgelsen. I alt har 2.800 familier med børn i samme alder fra Danmark, Sverige, Tyskland, Belgien, Holland og Polen deltaget.