Aldrig nogen sinde før har børn helt ned til 8-10 års alderen været så uafhængige af familien. De er i dag en selvstændig forbruger-gruppe, som virksomheder skal henvende sig direkte til i stedet for at gå via forældrene.
Det viser en ny undersøgelse fra Forum for Reklameforskning, som i dag blev præsenteret under stor medie-bevågenhed. Det er den første større sammenhængende undersøgelse af børnene som forbrugere i alderen 8-18 år, og den bygger på 2800 interview.
Allerede i 10-11 års alderen har børnene en selvstændig økonomi.
– Hvis man i gamle dage slog græs som et naturligt bidrag til familiens drift, så er der noget der tyder på, at børnene i dag bliver lønnet af forældrene for at gøre en række ting. De er i det hele taget flittige til at skaffe sig indtægter gennem forskellige tjanser for familie og naboer. Børnene styrer selv fjernbetjeningen og disponerer – selvfølgelig inden for nogle rammer – selv mange af deres indkøb, siger direktør Jens Carsten Nielsen, Forum for Reklameforskning.
Samtidig er børnene velforsynede med elektronik på deres værelser. I 8-10 års alderen har 50 pct. fjernsyn på værelset. I 11-12 års alderen har 68 pct.. Dertil kommer CD-afspillere og i mange tilfælde computere. Og i 14-15 års alderen kommer mobiltelefonerne til.
– 14-15 årige kender i dag flere mobiltelefon-mærker end de 18-19 årige, fortæller Jens Carsten Nielsen. Han fremhæver desuden, at børnene også er influenter på andre indkøb, og at de er særdeles velorienterede om mærker.