Fredag aften den 15. januar var der premiere på Sundhedsstyrelsens nye reklamefilm “Vi skåler“. Målet er at udsætte børn og unges alkoholdebut nogle år. Et ansvar, som er de voksnes. I øjeblikket har 20% af alle 11-årige drenge nemlig været fulde. Kampagnen skal først og fremmest sørge for, at problemet bliver introduceret til den brede befolkning og udløse en offentlig debat på området.
Målgruppen er først og fremmest de voksne, som dagligt omgås børn i 8-14 års alderen. EURO RSCG vandt budgettet på den nye kampagne “Vi skåler“ i en licitation sidste år. Partner Donald Nekman, EURO RSCG, fortæller til Markedsføring, at kampagnen skal provokere til omtanke. Han siger:
– Den meget tidlige alkoholdebut dukker op i alle miljøer, og det vanskeliggør selvfølgelig problemet og indsatsen for at løse det. Derfor laver Sundhedsstyrelsen denne her kampagne, så problemet bliver bredere kendt og både skoler, ungdomsklubber, forældre og andre voksne i børnenes hverdag er opmærksomme på at håndtere det. For det virkelige problem er, at der er påvist en tydelig sammenhæng mellem en tidlig start på alkohol og senere afhængighed, alkoholisme. Udover den risiko, så er det fx. farligt for børnene at køre på cykel eller færdes i trafikken i beruset tilstand, de fristes til at slås og etablere dårlige relationer til kammeraterne. Og derfor skal vi have udskudt alkoholdebuten nogle år.
Der er netop afsluttet flere undersøgelser om børns forhold og brug af alkohol, og Sundhedsstyrelsen vil gennemføre flere undersøgelser i fremtiden for at kortlægge vanerne og få en klarere fornemmelse af, hvad der er årsagen til de danske børn og unges store forbrug af alkohol.
Kulturelle forhold spiller en rolle – i Danmark er vi langt fra snerpede, hvad angår en lille brandert – men gruppepres har naturligvis også en del af æren. Og man kan ikke – selvom det er fristende – bilde sig selv ind, at det kun er på Vesterbro eller i familier med tradition for alkoholisme, at problemet eksisterer med 11 årige berusede drenge. Ifølge undersøgelser er alkoholforbrug ikke isoleret til specielle dele af befolkningen. – hverken socialt eller geografisk. Og undersøgelser beviser også, at børn med et højt generelt alkoholforbrug klarer sig dårligere i skolen og dermed allerede er på vej ind i den forkerte løbebane.

DANMARK HAR SAT NY EUROPAREKORD
Danmark har netop sat ny Europarekord. Og det er ikke just en af den slags markeringer, der frembringer stolthed. Danmark er nemlig det land i Europa med flest alkohol drikkende børn. Donald Nekman siger:
– Mange forældre mener, det er godt at lære børnene at drikke hjemmefra. Den opfattelse vil vi gerne rokke ved. Vi siger i stedet, at børn skal ikke lære at drikke, før de er voksne. Det handler ikke om afholdenhed, det er da fint at kunne tage en lille en, men det er de voksnes ansvar at give børnene et fornuftigt forhold til alkohol. For børnene lærer af forældrene. Men det er ikke kun forældrene, vi ønsker at få i tale, det er børnenes omgivelser generelt. Og derfor vil der også være nogle sideaktiviteter ude på skolerne. Og den debat, som kampagnen forhåbentlig vil afføde, er lige så vigtig som budskaberne i kampagnen.
Sundhedsstyrelsen har de sidste 4 år fået testet og målt alle deres reklamefilm, der handler om alkohol, af analyseinstituttet Millward Brown. Filmene bliver testet efter samme metode hver gang. “Vi skåler“ er selvfølgelig blevet prætestet og i forhold til gennemsnittet på alle reklamefilm herhjemme og Sundhedsstyrelsens tidligere seks film, kommer den ud som en vinder. Seerne efterlades med det klare indtryk, at der skal gøres noget ved problemet. Filmen opfattes først og fremmest som medrivende, interessant og ubehagelig. Og den vækker omtanke. – Selvfølgelig skal børn da ikke begynde at drikke i 11 års-alderen. Men de lærer det jo et eller andet sted, og børns drikkevaner bliver ofte de samme som forældrenes. Men i skolerne kan man gøre en stor indsats bl.a. ved at diskutere alkoholpolitik. Og det kan måske være med til at aflive noget af gruppepresset, siger partner Donald Nekman, EURO RSCG.
Og det ville da være rart, hvis kampagnen kunne være med til at fjerne Danmarks lidet prestigefyldte Europarekord i drikkeri blandt børn.