De fleste virksomheder har haft det svært under finanskrisen. Ikke mindst producenter af børnetøj er bukket under på stribevis, lyder det i Deloittes seneste Modeanalyse fra i år.
Men der er lys forude. De 0-4 årige vælter op ad undergrunden de næste 5-10 år, mens mængden af 5-9 årige også vokser – dog lidt mindre.
I runde tal når de små forbrugere op på at udgøre knap 10 pct. af markedet inden for de nærmeste år, hvilket presser et enkelt spørgsmål frem: Hvor og hvordan kommunikerer man bedst til og med børnene? Via forældrene? Eller på anden vis.
– Svaret skal findes i indsigten om, at børn bruger mere og mere tid på digitale og sociale medier, og oven i dette får de også større og større indflydelse på alle typer beslutninger, siger Jimmi Andersen, kontaktdirektør hos Kid:vertising.
– Og det er ikke kun vedr. forældrenes køb af produkter, der direkte forbruges af børnene, men også på beslutninger om køb af fx rejser, oplevelser, langvarige forbrugsgoder, at børn har indflydelse.
– Det er dét, vi folder ud på iKids-konferencen, fortsætter Jimmi Andersen.
– Virksomheder, som har børn direkte som målgruppe, kan på iKids blive opdateret med de allernyeste insights, se helt nye succesfulde cases fra både danske og udenlandske virksomheder, og blive klogere på hvilken type content, der tricker børnene.
Så andre virksomheder bør holde sig væk?
– Nej, virksomheder og brands, der ikke har børn som direkte målgruppe, vi også
få inspiration til nye strategier, koncepter, der kan gøre dem unikke eller blot skarpere i profilen i forhold til konkurrenterne.
– Men også virksomheder i almindelighed bør overveje at deltage. Vi taler om brand building på nettet, content udvikling, trends inden for forbrugerkultur, gaming og skabelse af loyalitet. Paletten er bred.
Så summa summarum?
– iKids tager pulsen på børnene og giver en vitamin-indsprøjtning vedr. forbrug og kundeoplevelser. Det er selve indsigten i børn og deres indflydelse på hverdagen i familierne, vi trævler op, og der gemmer sig en meget stor økonomi i børnefamilierne, slutter Jimmi Andersen.
Under iKids-konferencen den 29. september vil en stribe specialister fra pej gruppen, Arla, Youtube, Disney, Kid:vertising, bObles, Momio , Berlingske, IUM og en tidligere kanalredaktør fra DR Ultra og Ramasjang løfte sløret for perspektiverne.