Det er skønt at se en reklamefilm, der rammer sin målgruppe præcist. Og det gør en reklamefilm for det nye produkt Sunfresh fra det Frederikssund-baserede firma Cadiso.
Konklussionen i panelet bag Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM var således hurtig, klar og entydig. Filmen gør det, den skal gøre.
– Hvis Cadiso så i øvrigt har styr på distributionen og smagen også lever op til forventningerne, så er de på rette vej, sagde Mogens Jønck.
Sunfresh er en helt ny produkttype. Det er ikke en juice, understreges det fra firmaet, men en læskedrik baseret på frugt-ingredienser – som dog godt kan få produktet til at virke juice-agtigt. Drikken blev lanceret sidst på foråret gennem en reklamefilm, der skildrer en sej fyr gående ned gennem gangen på en amerikansk high-school. Han støder ind i en bogligt udseende pige, som dog ved nærmere eftersyn viser sig at være temmelig flot. Sød musik opstår – lige indtil hun slår en ordentlig bøvs. Sunfresh er uden kulsyre.
Den generelle score på filmen ser mindre god ud. Filmen erindres ganske godt. 66 pct. husker at have set den, og det er godt i forhold til nettodækningen på 63 pct. i ugerne op til testtidspunktet. 39 pct. af dem, der har set filmen syntes dårligt om den, mens 53 pct. karakteriserede den som god. Brandingen ligger dog så langt nede som 9 pct.
Men det er total-scoren. Alle tallene ser voldsomt meget bedre ud, når man kigger på målgruppen 13-24 år. 79 pct. synes godt om filmen – heraf 30 pct. rigtig godt – 19 pct. siger dårlig. Men 93 pct. af målgruppen kan huske filmen, og 36 pct. kan uhjulpet identificere produktet.
Disse tal fremkalder den klare ros fra panelet til filmen. Brandingen er måske ikke isoleret set høj, men den er høj for en produktlancering.
– Det er rigtig flot, og der er ikke noget bedre end en reklamefilm, der rammer sin målgruppe. De bevæger sig ind i Coca Cola og Beverly Hills universet, men de evner samtidig at skabe distance, sagde Anders Høiris.
Mogens Jønck: – Jolly har også prøvet at skabe samme distance til Coca Cola, men er lykkedes meget dårligt. Det er i øvrigt ikke underligt, at den ældre generation ikke bryder sig om filmen, for den provokerer forældregenerationen. Det er jo en ekstrem bøvs. Men den holder stilen flot bl.a. ved det, at det er hende, der bøvser.
Sune Bang: – Som reklamemand er det dejligt at opleve en kreativ film, der virker, og en annoncør, der ikke blot går den klassiske vej.
Anders Høiris: – Jeg synes jo netop, den går en klassisk vej. Den kommunikerer produktfordele.
Sune Bang: – Jo, det er rigtigt. men den gør det ikke på en klassisk måde.
35 pct. af de unge identificerede produktet som juice (21 pct. af alle svarede dette), og det gav anledning til lidt diskussion om, hvorvidt det var et problem, idet produktet rent faktisk ikke skal betragtes som en juice.
– Men det er reelt en helt ny kategori. Der er ikke tilsvarende produkter på markedet, og så er der ingen grund til at bekymre sig for det tal, siger Lisbeth Mundrup Radant.

Boks: