Bog er uden æbler

LEGO kan og IKEA kan. Men det er så også det.
Der er der langt mellem de danske og for den sags skyld skandinaviske indslag på listen over de 100 mest innovative virksomheder, når det kommer til medier og markedsføring.
I hvert fald hvis man skal stole på opgørelsen fra Cream, der indekserer og analyserer, hvad de kalder ”best practice”-eksempler på brandkommunikation fra hele verden.
Men modsat god latin har man valgt at se bort fra allestedsnærværende Apple – om end bogen har fået titlen ”No Apples: 100 Other Top Innovators”.
Om at fravælge Apple forklarer Creams redaktør Olivia Solon, at det ikke er nogen overraskelse, at rigtig mange mener, Apple er innovative.
– Det er godt for Apple men ikke så godt, hvis man forsøger at lave en bog om 100 innovatorer. Resultatet blev, at vi præciserede, at dem, der skulle indstille virksomhederne ikke ”bare” nominerede Apple, siger han.
Men heller ikke overraskende, er der blevet plads til brands som Nike, Spotify og VW.
Her er de otte kategorier – og de brands der er fundet værdige til at blive nævnt
Game Changers

Rookies & Mavericks

Multi-taskers