De fleste studerende kan sikkert nikke genkendende til, at de sidste de sidste afsnit om videnskabelig metode bliver for overvældende og pludseligt føler trang til at udføre overspringshandlinger, hvor selv en opvask kan stjæle ens opmærksomhed.
Internetboghandlen Saxo forsøger med en ny kampagne at styrke relationerne til landets studerende ved at skabe en række overspringshandlinger i samarbejde med Tuborg og NorthSide-festivalen, hvor man bl.a. opstiller “overspringsbarer” og leverer musikalsk underholdning med artisten BeSVENDSEN.
Den nye kampagne bliver helt i sync med målgruppen eksekveret på sociale medier og budskabet bliver sædvanen tro leveret i form af et hashtag, som lyder #overspringer.
Målet er at skabe en masse relevant indhold, så de studerende får adgang til en meningsfuld platform.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med musik-bureauet Knowtheirname og direktør for bureauet, Rasmus Hamann forklarer, at i relation til den unge målgruppe har værdibaseret branding stor betydning.
De studerende bombarderes konstant med reklamer, så med #Overspringer-kampagnen forsøger vi at ramme de studerende dér, hvor de er og tilbyde dem noget sjovt og unikt på deres egne præmisser, fortæller Rasmus Hamann.
Det er efterhånden velkendt, at unge i stigende grad tænker og agerer visuelt, og mens overspringshandlinger altid har været en integreret del af den studerendes hverdag, hvorfor content sharing på Facebook, Twitter, Instagram og Spotify i dag hører til en naturlig del af de studerendes hverdag.
Det er denne tendens Saxo vil forsøge at udnytter med den nye kampagne, hvor man ved at koble sig på overspringsuniverset, håber at kunne tilegne sig et yngre og mere underholdende udtryk
Med hashtagget #overspringer er det derfor tanken, at det unge publikum skal dele deres overspringshandlinger med hinanden og vinde præmier fra både Saxo kampagnens øvrige samarbejdspartnere.