Det er måske nok – set i et større perspektiv – en ligegyldig fodboldkamp, men Budweisers marketingstunt med at streame FA Cup-kampen mellem Langford og Wembley FC live via Facebook er betydningsfuld. Det er nemlig et eksempel på, hvordan tv-netværk og sponsorer kan støtte hinanden i kampen for opmærksomhed.
FA Cup-matchen den 11. august mellem Langford og Wembley FC hiver i sig selv kun nogle få tusinde tilskuere hen på lægterne. Men Budweiser, der har betalt 65 mio. kr. for sponsoratet af FA Cup’en, har tidligere haft succes med at cross-promovere produkterne, og det sker igen i et samarbejde mellem ESPN, der sender FA Cup’en i USA.
Et Budweiser eksperiment sidste år udløste 30.000 seere på en tilsvarende sportsbegivenhed, hvor nysgerrige downloadede den nødvendige app for at følge eventen, som i den fysiske verden blev overværet af 1100 tilskuere.
Om Budweiser kapitaliserer af forsøget vides naturligvis ikke, men det viser dog, at man i dag er i stand til at pakke content på nye måder, bare man er villig til at tænke uden for de normale kanal-kombinationer. FA Cup’en sendes på ITV og ESPN i Storbritannien og USA, og nu altså woldwide via Facebook. Først efter forsøget med Langford og Wembley tager Budweiser stilling til, om Facebook-sendingen fortsætter under hele FA Cup-turneringen i 2012 og 2013.