Den nye Fanta Shokata bliver markedsføret med klip fra rigtige Bollywood-film. Med de nye reklamefilm er der også tale om en markering af en ny stil hos Coca Cola. Det er nemlig de første dansk-producerede Fanta-film nogensinde. Coca-Cola Danmark A/S har valgt at lade den danske afdeling af Ogilvy producere de nye film, og det understreger det skifte som Coca-Cola lavede for et par år siden, hvor de besluttede at gå mod mere lokal-forankret og produceret markedsføring.
De nye tv-spots, hvor Bollywood-filmene på forhånd er forsynet med danske undertekster, bliver vist på tv og i biografen fra slutningen af februar. Men den 16. februar åbner et særligt website, Fanta.dk, hvor man kan skrive nye undertekster til 20 forskellige Bollyw ood-klip – og downloade sin egen Bollywood-film og sende den til venner og bekendte på e-mail. På filmene bliver der henvist til sitet, men derudover er det meningen, at sitet skal fungere som viral-markedsføring blandt Fantas målgruppe, som primært er sig til teenagere.
Konceptet med at få målgruppen til at skabe og sende reklameklip er, ifølge marketingdirektør i Coca-Cola Danmark A/S, Kirsten Ægidius, også i god tråd med det image, som Fanta forsøger at skabe. Fanta bliver markedsført under ideen ”Fun with your friends”.
De kulørte Bollywood-film produceres i den indiske filmby Mumbai. Filmene fra Bollywood indeholder ofte rigelige mængder af romantik, komedie, action, fantasi og kitch. Og det er de følelser, som Shokata-kampagnen også bygger på.
Smagen til den nye Fanta Shokata, som er en blanding af hyldeblomst og lemon, fandt den danske afdeling af Coca Cola i Rumænien, som er det eneste land der havde en lignende smag.
Danmark bliver dermed det andet land, hvor den nye Fanta-smag bliver introduceret . Da der i forvejen ikke var produceret nogle film, som kunne versioneres, var det også ganske logisk at vælge det danske bureau til at lave de nye film.

Flere varianter testet

– Vi testede en række varianter blandt forbrugerne og undersøgelserne viste, at Fanta-drikkere gerne vil have flere varianter at vælge imellem, siger Kirsten Ægidius, der oplyser, at over halvdelen af målgruppen blandt undersøgelserne sagde, at smagen var i top, mens lidt mere end hver tredje sagde, de vil købe den nye Fanta.
Fanta findes rundt om i verden i mere end 30 smagsvarianter, og smagene afspejler de ønsker, som forbrugerne har i de enkelte lande.
– Vi har store forventninger til den nye smag, som vi tror kan blive et hit også blandt et lidt ældre publikum, hvor det er blevet meget in at drikke hyldeblomst, siger Kirsten Ægidius, der understreger, at det specielt var blandt de 25-30-årige, at den nye smagsvariant scorede bedst.
Fanta satte rekord i Danmark i 2002 med en vækst på 19 procent. Med Shokata forventer Coc a-Cola Danmark A/S yderligere vækst.
Fanta som varemærke blev registeret første gang i Tyskland i 1941. Nogle få år under krigen var Fanta navnet på en læskedrik fremstillet af den lokale Coca-Cola tapperipartner. Fanta er i dag verdens største appelsinsodavand. På verdensplan er det den tredje største læskedrik, mens den i Danmark er nummer fem.


BOXBollywood-kampagnen, der skydes i gang samtidig med, at Shokata kommer på hylderne i februar, kører primært på tv, i biografen og på et specielt website. Desuden vil der være en stor del outdoor. Medietrykket er på godt tre mio. kroner.