HYPERLINK mailto:pia@markedsforing.dk pia@markedsforing.dk
Bols Vodka, hvad er nu det – er det en vodka blandet med blå Bols? Nej, der er blå Bols – og så er der Bols Vodka. En helt ny spiller på det danske marked, der vil konkurrerer med de etablerede mærker som Smirnoff, Absolut og Finlandia. Ja, faktisk går man efter en position som markedsleder inden for de næste 2-3 år.
Bols Vodka bliver markedsført som det den er, nemlig ”pure challenge” og noget af troen på at Bols Vodka kan blive markedsledende på det danske marked, skyldes succesen på verdens største vodka-drikkende-marked, nemlig Polen.
– Bols Vodka gik ind på det polske marked for 5-6 år siden, og her er vi i dag markedsledende. Danmark er det næste land i rækken og her går vi også efter en markedsledende position, fortæller marketingchef Danielle Viet Kirkemo fra firmaet Maxxium Danmark, der importerer og markedsfører Bols Vodka i Danmark.
Men bortset fra det så skyldes ambitionerne, at man som udfordrer er nødt til at tro på produktet. Udfordrer-rollen lægger, ifølge Danielle Viet Kirkemo, op til højt spil, og her er der ingen grænser for, hvor langt man tør satse på at nå…
Det nye vodka-mærke, der kommer fra Holland, er ellers oppe imod nogle stærke spillere på markedet, hvorfor man da også har valgt at markedsføre vodka’en som en ”challenge vodka for challenge personer”. Og for Firtal, bureauet bag kampagnen, var både Katja K. og Jimmy Jørgensen deres første valg til personer, til at kunne stå i front for produktet:
– Katja K. og Jimmy Jørgensen er begge personer, som er helt deres egne. De kommer begge fra ”undergrunden” men har formået at blive en del af ”the establishment”, samtidig med at de står ved, hve m de er og, hvor de kommer fra. De har simpelthen prøvet grænser af og har udfordret det bedre borgerskab, ligesom Bols Vodka, der vil udfordre de etablerede vodka-mærker, pointerer Søren Hanager fra Firtal.

Bols Academy

Blå Bols er kendt af de fleste, som en mixer til cocktails. Det har længe været trenden at drikke enkle drinks, som vodka og juice og gin og tonic, men trenden går nu i retning af at vi skal drikke spændende cocktails, der blive mixet af bartenderen. Her skal Bols Vodka så komme ind som en drik, der er perfekt, både ren, men også til cocktails.
– Som en del af markedsføringen af Bols Vodka, uddanner vi fra vores Bols Academy bartendere, der kan tage rundt og undervise i at mixe cocktails. I forbindelse med markedsføringen af Bols Vodka i Danmark har vi 4 bartendere klar til at tage rundt på caféer, barer og diskoteker, og det er da også de steder, hvor vi sætter hårdest ind rent markedsføringsmæssigt, med “dobbelt op-promotion” og forskellige andre events, ligesom vi også har en rigt ig ”udfordre dig selv konkurrence”, siger brand manager Karin Lykkegård fra Maxxium Danmark.
Udover en masse events, består kampagnen af outdoor og print i blade som M, Woman og Filmguide. Kampagnen går i luften i juni i uge 23 og 24, og igen til oktober. På instore-siden sælges Bols Vodka sammen men en lille flaske Blå Bols og et drinks-opskrifthæfte, til kampagnepris i den periode kampagnen løber.