En af landets største spiludbydere på nettet, Unibet, brugte mere end et halvt år på at forberede sig på årets store mediebegivenhed, VM i fodbold i Brasilien.
Derfor kunne spiludbyderen 36 timer før første kamp blev fløjtet i gang gå i luften med en massiv reklamekampagne. Den kørte bl.a. i reklameblokkene under hele slutrunden på TV 2 og på aktuelle bannerannoncer på nettet.
Og kampagne-satsningen har givet pote, lyder det fra Per Marxen, kommunikationschef for Unibet. Et par af resultaterne blev, at Google-søgninger landede på et ”all time high”-niveau, og alene Unibets omsætning på livebetting steg med 60 procent i forhold til sidste slutrunde.
– Der er virkelig mange ting, der skal spille sammen og fungere lige fra udregning af odds, kampagneplanlægning til teknologien både på web og vores mobile platform. I vores tv-spots sætter vi fokus på det, fodbold dybest set handler om: Fællesskabet og det sociale element. Vi ser ofte kampene sammen med andre, vi diskuterer og kloger os på resultatet, dommeren og spillerne. I stedet for at vædde indbyrdes, har mange så væddet med os, siger Per Marxen.
Mobilt gennembrud
Han fortæller, at spiludbyderen til slutrunden har taget et teknologisk ”kvantespring” med brugen af mobile enheder.
– Det har uden tvivl haft stor indflydelse på livebetting. Vi får en enorm respons under kampene, som vi aldrig har set før ved tidligere slutrunder, fordi det er nemt og hurtigt at bette uden at forlade sofaen, siger Per Marxen.
Samspillet mellem tv og mobile enheder, som Unibet har erfaret under VM, bliver også underbygget i et nyt studie fra engelske Thinkbox. Heraf fremgår det, at tv’s ROI (Return on Investment) er højere i dag end for tre år siden af netop den grund.
Tablets og smartphones gør det simpelthen nemt og hurtigt at reagere på vel gennemført kommerciel kommunikation.
Ud over at annoncere på TV 2 omkring VM-kampene indgik Unibet en aftale med TV 2 om gratis at tilbyde streaming-tjenesten TV 2 Play til både nye og eksisterende kunder. Så var VM altid lige ved hånden, og ingen behøvede gå glip af en kamp.
Boost til TV 2 Play
Aftalen har i øvrigt også givet flere tusinde nye kunder til TV 2 Play.
– Uden tv-kampagnen havde vi slet ikke haft samme gennemslagskraft. Kvartfinalen mellem Tyskland og Brasilien havde 1,2 millioner seere på TV 2, så det er klart, at vi opnår en meget bred dækning og et stort reach, hvor vi især kan samle nye kunder op. Så rigtig mange faktorer har spillet sammen, men i forhold til tidligere slutrunder, både EM og VM, så må vi konstatere i år, at det især har været vores store tv-indsats koblet sammen med den øgede brug af mobile enheder, der har fået os til at slå alle rekorder, slutter Per Marxen.