Den 10. juni sparkes fodbold-EM i gang på Stade de France i Saint-Denis, hvor Les Bleus vil gøre alt for give modstanderne fra Rumænien en svær start på slutrunden.
Danmark er som bekendt ikke med denne gang, men derfor kommer det ikke til at skorte på danske virksomheder og brands, som vil knytte an til den store begivenhed i den kommercielle kommunikation.
Et eksempel er den danske del af bookmakeren NordicBet, der forud for EM har lanceret kampagnen ”Kære Tab”. Her går NordicBet ud med en noget anderledes kommunikation, end man er vant til at se fra en spiludbyders side.
I stedet for brug af kendisser, jackpots og andre krumspring, retter NordicBet nemlig optikken mod de økonomiske tab, som er en uundgåelig del af livet, hvis man er kunde hos en bookmaker.
Det sker i en række reklamefilm, hvor seerne kan følge alt fra professionelle storhold til amatørhold på serie-niveau.
Begrundelsen er, at de udfordringer, man oplever som fodboldspiller, er de samme, uanset om man optræder på et stort internationalt stadion eller for det lokale serie-hold. Ligeledes er de trængsler, glæder, succeser og nedture, supporterne oplever, til en vis grad de samme.
Tab og vind med samme sind
Dermed hænger den nye kampagne også sammen med NordicBets ”Love the Game”-slogan.
– NordicBet udbyder i Danmark odds helt ned til den lokale Serie 2. Med denne kampagne vil vi gøre det endnu mere tydeligt, at vores passion for sport gør sig gældende på alle niveauer og ikke blot for den etablerede elite, lyder det fra NordicBets pressechef Thomas Holm.
– Det er følelsen af de sviende tab, som gør glæden ved at vinde endnu større. Som mennesker elsker vi at vinde, og vi elsker især at vende et tab til gevinst. Netop fænomenet at vende et tab til gevinst, ser vi som noget vældig stærkt og positivt. Det vil vi gerne særligt fremhæve med denne kampagne, fortsætter han.
Det er det svenske bureau Masscreation, som har udviklet kampagnen til NordicBet.
– Med kampagnen viser NordicBet, at de tør gå deres egne veje. Det har været en stor fornøjelse at være med omkring projektet hele vejen igennem. Med “Kære Tab”-kampagnen løfter vi NordicBet til det næste niveau, visuelt såvel som grafisk, siger Jörgen Lindqvist, kreativ direktør i Masscreation.
Se første film i serien her: