De modne amerikanere sidder på det grønne forbrug, viser en ny undersøgelse ifølge MediaPost.
Det modsiger den hidtidige opfattelse blandt de konventionelle marketingfolk om, at det er de unge i generation Y, der handler mest økologisk og miljøbevidst.
Både mandlige og kvindelige forbrugere over 55 år ligger over gennemsnittet for økologiske indkøb i USA. Kvinderne i denne gruppe er dobbelt og mændene 1,7 gange så tilbøjelige som gennemsnitsamerikaneren til at lægge økologiske varer i indkøbsvognen.
Rent faktisk er det unge i alderen 25 til 34 år, som er mindst tilbøjelige til at handle økologisk, sammenlignet med det nationale gennemsnit.
Undersøgelsen bygger på 6.000 respondenter.
sd