Tildækkede lig i banegårdshaller, drabs-efterforskere i hvide heldragter på jagt efter bevismateriale og helposer med blodige afskårne fingre.
Årets Krimimesse i Horsens har gennem det seneste par måneder – sammen med reklamebureauet Superego – taget fløjlshandskerne af og gummihandskerne på, og skabt stribevis af marketing-”hændelser” under kampagnesloganet ”Lig med mere” – men nu er man gået over stregen.
Så langt over stregen endda, at Horsens’ borgmester, Peter Sørensen, nu officielt undskylder for kampagnen.
– Vi skal selvfølgelig også huske på nerverne hos de, der ikke elsker en god krimi. Det er jo ikke ligmeget, hvordan de har oplevet vores kampagne. Undskyld! Jeg er dødked af det, siger borgmester blandt andet i sin video-undskyldning – som selvfølgelig er en del af kampagnen.
Usmageligt?
Det Horsens-baserede reklamebureau Superego, der har udviklet kommunikationsuniverset bag ”Lig Med Mere” har også stået for selve udrulningen, hvor bureauets udklædte ”efterforskere” har plantet lig, blodige fingre og mordvåben på centrale steder i Aarhus og Horsens.
I fredags gik det ud over skolebørn og andre forbipasserende i parken Lunden i Horsens, hvilket fik enkelte borgere til at fare i blækhuset og kalde initiativet ”usmageligt”.
Det er Horsens Bibliotek, der står bag messen, som i år afholdes for 16. gang. Det er messens første år med Superego som tilknyttet bureau på koncept, events og social media.
Messen er en del af Aarhus 2017 – Europæisk Kulturhovedstad – og afvikles på Fængslet i Horsens 1. og 2. april.
Du kan se borgmesterens undskyldning – efterfulgt af den omtalte video fra Lunden i Horsens – og så er der ellers flere kampagnevideoer at finde på Krimimessens Facebook-side her.
Borgmesteren undskylder
Liget i Lunden