Den tyske elektronik-gigant Bosch har taget hul på en ny digital kommunikationsstrategi for sub-brandet Bosch Professional Power Tools – populært kaldet Bosch Blå.
Det danske social marketing-bureau Patchwork er partner på projektet, som bygger på en blanding af globalt, regionalt og lokalt udviklet content – og som skal sikre både branding og salg i de nordiske lande.
Hidtil har brandet på nordisk plan benyttet sig af en mere traditionelt funderet kommunikationsstrategi med hovedvægt på offline platforme som print, events og messer, men nu lægges der op til at formidle både produktnyheder og brand essence – kvalitet og innovation – digitalt – og ikke mindst via de sociale medier.
Og hos Bosch Professional Power Tools ser man frem til udfoldelsen af den nye content-strategi:
– Vi har en stærk tro på, at kombinationen af globalt, regionalt og lokalt udviklet content vil sikre os større relevans og engagement i målgruppen, siger Isabelle Schröder, der er Regional Online Manager, Nordics hos Bosch Professional Power Tools.
Bearbejder flere niveauer
Hos Patchwork, der i forvejen håndterer Boschs digitale og sociale content-indsats mod det nordiske gør-det-selv-segment, fortæller Senior Client Manager Cho-Mee Kristensen, at den valgte løsning tager udgangspunkt i den globale strategi, som fokuserer på sammenholdet mellem arbejdspladsens kolleger.
– Den eksekveres i en række forskellige content-spor, der både italesætter Bosch Power Tools’ værdisæt og også rummer plads til konkrete produkter og USP’er.
Distributionen af indholdet står Patchwork også bag, og her har man lagt en medieplan, hvor man starter med at sikre bred distribution af en række videoer, hvorefter man følger op med et retargeting-program over for de personer, der har vist interesse for indholdet, ved fx at have set en vis procentdel af en video.
– Strategien gør, at vi med én kampagne kan bearbejde flere niveauer i købsbeslutningsprocessen, og vi ender med et koncept, der både indeholder branding og et taktisk leadkonverteringsniveau, siger Cho-Mee Kristensen.
Den første kampagne under den nye strategi er netop lanceret med denne film – instrueret af Tobias Kampmann fra Moland Film.