I april i fjor eksploderede og sank BP’s boreplatform, Deepwater Horizon, i den Mexicanske Golf ud for Louisiana. I kølvandet på katastrofen fyldte billeder af olieindsmurte fugle, fortvivlede fiskere og klæbrige kyster alle medier.
Det var i sig selv meget uheldigt for oliegiganten, men da det så viste sig, at hullet var umanerligt svært at få stoppet til, at mediehåndteringen i ugerne efter katastrofen blev pinlig, og at sikkerheden omkring verdens hidtil dybeste olieboring var lemfældig, fik BP’s brand massive klø.
En
opgørelse fra Brand Finance viste eksempelvis, at olieudslippet – og ikke mindst håndteringen efterfølgende – kostede BP 67 milliarder kroner i brandværdi.
Nu er BP ikke en fattig oliekoncern, så katastrofen, og kæmpebøderne i kølvandet på denne, fik langtfra selskabet til at knække. Nu er der gået så lang tid, at BP forsigtigt forsøger sig med sin første ”efter-udslippet” tv-reklame i hjemlandet, England.
Filmen har naturligvis intet med olieudslippet at gøre. Tværtimod. Den handler om en grøn fremtid og næste års Olympiske Lege, der afholdes i London. Reklamefilmen er ifølge Brandrepublic skabt af Ogilvy & Mather, og den viser BP-sponserede olympiske og para-olympiske atleter i fuld vigør. De cykler, kører og løber blandt andet gennem BP’s grønne marker fyldt med afgrøder til biobrændsel.
Kampagnen omfatter også print og outdoor-reklamer, og Duncan Blake, director of brand hos BP, forventer sig ifølge Brandrepublic store ting af kampagnen.
– Vi tænkte, at folk nu er i humør til at lytte til et budskab om Olympiaden. Vi skulle tænke os grundigt om i relation til projektet og brandet for at ramme den rette tone. Jeg er sikker på, at folk vil se positivt på BP, siger han.
Se filmen her:
/embed>