Det globale medienetværk Vice Media er blevet kåret til Årets Medievirksomhed af marketingbladet Advertising Age, eller AdAge.
Vice er bedst kendt for at bryde med konventionerne ved at operere i krydsfeltet mellem marketing, journalistik og branded content. Det har blandt andet skabt grundlag for samarbejder med flere af verdens førende brands omkring produktion og distribution af både redaktionelt og kommercielt indhold.
– Det morer mig altid, når vi bliver introduceret som “the guys from Vice Magazine, for vi laver rigtig meget andet end bladet, fortæller John Martin, som udgiver Vice.
Rynkede på næsen
Flere af branchens frontfigurer rynkede på næsen, da Vice tilbage i 2010 for først gang dukkede op på Ad Age’s såkaldte A-list.
For én ting var, at det for første gang var et gratis magasin, som blev hædret, men det var samtidigt et rebelsk ungdomsmagasin med rødder i punkmiljøet, som pludseligt blev betragtet på lige fod med en lang række anerkendte medier.
Netop ungdomskultur er et varemærke for Vice, der hver måned bliver fulgt af mere end 150 millioner brugere.
– Jeg tror, det tog os omkring 10 år at nå én million eksemplarer af magasinet, og det tog os en måned at få – du ved – 10 millioner unikke brugere. Så vi indså, at vores fremtid var online, fortæller CEO Shane Smith og Vice’s anden stifter.
Fra punk til mainstream
Det er der imidlertid flere virksomheder, som har fået øje på. Med i ejerkredsen er både selskaber som WPP og Fox, hvor sidstnævnte tidligere på året købte sig til 5 pct. af aktieandelen for i omegnen af 70 mio. dollar, hvilket for alvor har skabt respekt i medieverdenen.
Hvad der startede som punk-magasinet Voice of Montreal i 1994, er i dag forvandlet til multimedie-imperium, som både udgiver trykte magasiner, producerer Emmy-nominerede dokumentarer og laver reklamekampagner for verrdens førende brands.
Læs om Advertising Age’s bedømmelse her.