IAA’s verdenkongres i Moskva i sidste uge havde over 1.200 deltagere fra 45 lande, heraf 10 deltagere fra Danmark, og Huset Markedsføring havde Donald Nekman på lægterne ved det omfattende arrangement, der indeholdt en række topfolks vurdering af reklame og markedsføring.
Martin Sorrell, WPP Chairman, mente, at det lysner for verdensøkonomien:
– Verdensøkonomien er ved at vende. På blot 90 dage har USA’s medieomsætning skiftet fra et minus på fem procent i 4. kvartal 2009 til et lige så stort plus i 1. kvartal 2010 – altså 10 procentpoint på blot 90 dage, sagde Martin Sorell.
– Men verdensøkonomien vil udvikle sig med forskellig fart. Det bliver Asien (excl. Japan) Latinamerika, Mellemøsten og Afrika, der kommer til at drive udviklingen, fortsatte han.
Marc Pritchard, P&G, greb fat i brand-diskussionen under overskriften ”Et stærkt brand skal have et overordnet mål.”
Pritchard understregede, hvordan forbrugerne i dag er kritiske over for et brand og forlanger mere. Et brand skal ”hjælpe verden”, og i stadig højere grad vælger forbrugerne brands, som repræsenterer holdninger og værdier, som harmonerer med forbrugernes.
Mere end nogensinde skal vi spørge: Hvorfor eksisterer mit brand? Hvad bidrager det med – ikke blot i form af tilfredsstillelse af forbrugerbehov. Et brand skal stå for noget – og have skarpe holdninger, hvis det skal skabe sig en stærk position i fremtiden, lød det fra Pritchard.
Maurice Levy fra Publicis fortsatte med tesen om, at ”etikken skal i højsædet.”
– Det er den nye digitale generation, der driver udviklingen og ændrer opfattelsen af mainstream. Det var de unge, der fik Obama valgt som præsident, og det er de unge digitale, der presser på med den bæredygtige agenda. De forstår den magt, de har – blandt andet også gennem de nye medier – og benytter den til at diktere den agenda, som selv de største virksomheder og brands må følge, mente Levy.
– De unge accepterer ikke shareholder value alene som målet – det er de ansatte og kunderne, det drejer sig om. Krisen har bragt dette forhold i endnu stærkere fokus. Den der tror, at den unge generation kun vil spille computerspil, tager grueligt fejl.
Alan Rutherford, IAA’s nye verdenspræsident, lukkede kongressen med følgende fem vigtige læresætninger, der bør indgå i vores tænkning og handling i fremtiden:
Ansvarlighed er helt afgørende i fremtidens markedsføring.
Vi skal fokusere på kreativitet, innovation og forståelse for kunder og forbrugere.
Vi skal tage den nye teknologi til os og benytte den til stadig større effektivitet.
Uddannelse og kompetencer er en topprioritet.
I alt hvad vi gør, skal vi sikre, at vi skaber merværdi.