Nedbrydningen af den i mange sammenhænge gammeldags opdeling i reklame- og mediabureauer i den danske reklamebranche fortsætter for fuld kraft.
Udviklingen kom tidligere på året til udtryk, da fire af landets største reklamebureauer, envision, Wibroe, Duckert & Partners, We Love People og &Co, etablerede mediebureauet Orchestra.
Siden svarede mediabureauet IUM igen, da bureauets digitale og sociale afdeling, Marvelous, skulle stå på egne ben for at trænge dybere ind på reklamebureauernes territorium.
Og nu melder Mindshare sig også ind i kampen, da selskabet i dag gjorde det officielt, at mediabureauet har købt reklamebureauet Wasabi.
– De mest effektive løsninger i vores branche bygger på sømløs integration mellem kommunikation og mediestrategi. Og det er ærligt talt lidt svært, når medie- og kommunikationsbureauet ikke har samme udgangspunkt, mindset eller bundlinje, for den sags skyld. Derfor er integrationen med Wasabi et både vigtigt og også historisk skridt ind i fremtiden, skriver Martin Ove Rasmussen, CEO i Mindshare, på Mindshares hjemmeside.
Det betyder, at Wasabi forsvinder som bureaunavn, og at alle bureauets kompetencer rykker ind i Mindshare. Den nye afdeling i Mindshare tæller 12 ansatte, som skal udvides med to art directors.