I fantasien burde vi klone Indien og Kina, og en frygtindgydende supermagt med superbrands ville komme ud af laboratoriet. I virkeligheden er det mindre sandsynligt, at de to enorme nationer de første mange år truer vestlige brands.

Det mener Martin Lindstrøm, den danske brandguru, der i øvrigt holder to workshops i næste uge i København og Kolding. Kineserne er eksempelvis stor-eksportører at stort set alt, vi finder i vestlige butikker, men deres brand-forståelse er ikke holdbar, mener han.

– Kineserne mangler en mental infrastruktur, når det drejer sig om at bygge, udvikle og håndtere brands, skriver Martin Lindstrøm i ”Contagious”. ”De har en velsmurt produktions-maskine, der er eminent til… produktion.”

Selve markedsføringen via brand-bygning forstår de ganske enkelt ikke. Lindstrøms erfaringer strækker sig 10 år tilbage, og han er ikke imponeret. Blandt mange andre problemer for kineserne, er:

– Normalt er mine workshops en trykkoger, hvor idéerne står i kø for at smelte sammen. Safterne flyder, og folk diskuterer og interagerer. Men hvorfor kræver vi egentlig det af et folk, der er vant til at lytte til en mand på podiet, og følge anvisninger. De er jo exceptionelt gode til at kopiere, tilpasse og implementere produkter.

Det omvendte er tilfældet i Indien, hvor Lindstrøm også har en del erfaringer. Indiske medarbejdere fyrer idéer af i et tempo, der gør det svært at følge med for en stakkels workshop-facilitator.

– Men i modsætning til kineserne, har inderne problemer med at implementere idéerne, mener Martin Lindstrøm, der konkluderer, at vestlige brands først skal frygte den nye asiatiske bølge, når de to kulturer lærer af hinanden, og tilpasser sig den vestlige forbruger-tankegang.

Når kinesiske virksomheder groft sagt sætter lighedstegn mellem størrelsen på logoerne og branding, går der 10 eller 20 år, før de ikoniske brands skal frygte noget. Med mindre de bliver opkøbt. Volvo og IBM’s ThinkPad er eksempler, der kan accelerere processen.

Som noget morsomt fortæller Martin Lindstrøm, kineserne er ganske smidige i omgangen med varemærker. I Kina kan man købe en iTandbørste, en iVaskemaskine og selv iKondomer, for nu at holde os i intimssfæren. Og det vel at mærke uden at Apple er involveret.

Tjek Martin Lindstrøms Brandwashed symposion i København ud her, og det i Kolding her.