Post Danmarks marketingchef indtil for nylig, Henrik Kielland, er i samarbejde med endnu ikke offentliggjorte samarbejdspartnere i fuld gang med at skabe et nyt branding/rådgivningsbureau.
Efter over 3 år på kundesiden hos Post Danmark, har Henrik Kielland set et stort behov for et specialiseret brandingbureau.
– Jeg har sagt mit job op hos Post Danmark, fordi jeg er af den klare overbevisning, at der ligger et helt åbenlyst behov for et rådgivningsbureau, som er specialiseret i mærkestrategier og branding.
– En stærk branding er alfa og omega i dag, specielt fordi virksomhederne får sværere og sværere ved at differentiere sig på produkterne. Og jeg mener ikke at der findes nogle til at varetage de opgaver der ligger på brandingsiden, som det ser ud i øjeblikket. Hverken reklamebureauerne eller managementkonsulenterne kan løfte opgaven, fordi det kræver specielle kompetencer. Det er ligesom en gråzone, som ingen har valgt at specialisere sig i, siger Henrik Kielland.
Brandingprocessen kommer, ifølge Henrik Kielland, før den traditionelle reklame, og han mener ikke at reklamebureauerne kan varetage opgaven, da det ikke er det kunderne søger eller forventer, når de kontakter et reklamebureau. Det opfattes heller ikke som en naturlig kompetence hos traditionelle managementkonsulenter, fordi de ikke dækker kommunikationsdelen.
– Der har længe været fokus på hvor vigtigt det er med en stærk branding. Derfor mener jeg også at det er paradoksalt, at der ikke er sket mere på det område, anfører Henrik Kielland, der med flere års erfsring fra både bureau- og kundesiden, mener at besidde de kompetencer der skal til i et job som rådgiver indenfor branding. Henrik Kielland var chefkonsulent/rådgiver hos Bergsøe 4, før han blev marketingchef hos Post Danmark.
– Hos Post Danmark har jeg set, hvor meget en brandingproces kan gøre for en virksomhed, og nu vil jeg gøre brug af de forudsætninger jeg har fra både kunde- og rådgiversiden. Dels fordi det er utroligt interessant, dels fordi det er der jeg har fokuseret mine kompetencer gennem årene, pointerer han.