Bankernes EDB Central havde ondt i sin kendskabsgrad. For få mennesker kunne relatere til stedet som en arbejdsplads, og det var svært at få tilstrækkelig ansøgninger i indbakken og, 150 stillinger lå ubesatte hen.
Kommunikationsplatformen blev endevendt med 15 tegneseriefigurer, der viser klima og arbejdsplads ved hjælp af tegnede striber. Virksomheden har i dag en kendskabsgrad på 73 pct. og har måttet lukke for uopfordrede ansøgninger.
Virksomheden er også i valget af ord gået utraditionelt til værks. Her ansættes biodynamiske hippiefossiler, forfængelige sludrechatoller, verdensfjerne supernørder og skråsikre, polkaprikkede strigler, der giver Carl-Mar Møller kam til hans hår.
− Billeder og tegneserier kan udtrykke noget, som du ikke kan med ord. Vi bestræber os på at være helt igennem ærlige og har luget ud i superlativerne om os som arbejdsplads, siger BEC’s kommunikations- og marketingdirektør, Tom Espensen og fortsætter:
– Det er tegninger, ikke mennesker. Ingen af disse figurer eksisterer. Det er arketyper. En ansat må ikke se en af figurerne og finde sig selv udstillet.
Kommunikations- og marketingdirektøren indrømmer, at denne type kommunikation var et sats.
− Vi beskriver ikke BEC som virksomhed, men som en arbejdsplads. Vi beskriver vort miljø og stemningen her. Det er den hofnar, der fortæller os, hvordan vi er her på stedet. Men den må ikke sige noget om, hvordan vi skal være, siger han.
Tegneserien om BEC’s arbejdsklima og hverdag er gået fra at være ren rekrutteringskampagne til at blive implementeret i virksomhedens employer branding. Det er blevet et led i fastholdelse af medarbejdere.
Læs hele artiklen i Markedsføring 17-2008, der udkommer tirsdag den 7. oktober.