Aldrig så snart havde NFL-holdet Seattle Seahawks under stor jubel kvalificeret sig til sæsonfinalen (Super Bowl), der løber af stablen den 1. februar, før jublen forstummede og blev erstattet af vrede.
Årsag: Holdet havde på sin officielle Twitter-profil uploadet et foto af deres quarterback Russell Wilson med ordene ”We Shall Overcome” #MLK Day.
Det viste sig at være en umanerlig dårlig idé, og kort efter tweetede holdet da også: We apologize for poor judgment shown in a tweet sent earlier. We did not intend to compare football to the civil rights legacy of Dr. King.
Men det var ikke kun Seattle Seahawks, der kom galt af sted på den officielle amerikanske helligdag Martin Luther King Day i går.
Branchebloggen AdFreak har samlet et par eksempler på brands, som har følt sig kaldet til at koble deres brand sammen med Luther King: Cheesecake Factory, Staples US, Buick, PetSmart, Planet Fitness, Crayola, Guinness, modebrandet Saks og Steak Umm…
NBA må godt
I fredags var tonen en kende mere forsonlig, da den amerikanske basket ball-liga, NBA, sendte sin første reklamefilm i samarbejde med bureauet Translation i luften.
Også her var der imidlertid Martin Luther King, så det gjorde noget: filmens lydside er klippet fra borgerretsforkæmperens berømte ”I Have A Dream”-tale.
Men hvorfor er det nu i orden – når andre eksempler påkalder sig vrede?
– Enhver form for anvendelse af Kings ord – hvor gode intentionerne end er – vil give anledning til kritik, skriver AdFreak og nævner et eksempel fra 2001, hvor televirksomheden Alcatel fik smæk for at bruge Luther King i reklamesammenhæng.
– Men NBA-reklamen, som naturligvis også i et vist omfang er beregnet til at sælge flere billetter til kampene, føles mere som en hyldest. Dertil kommer, at NBA supplerer budskabet i reklamen med en række indsatser og programmer til hjælp og gavn for ”the black community”.
Se NBA-filmen her