Hvis man taler hype-kurve, så må applikationer til Apples iPhone siges at ligge højt.
Det ene store internationale brand efter det andet udgiver mere eller mindre opfindsomme applikationer – med større eller mindre held.
Lighter-mærket Zippo er et af de mere succesfulde af dem, med en simuleret koncertlighter man vifte med fra side til side, når nummeret falder i smag.
Applikationen er populær og er siden oktober blevet downloadet mere end tre millioner gange. Det skriver adweek.com.
Også brands som Kraft, Audi, Coke og Nike er de seneste måneder hoppet med på vognen men, hvor mange der får succes med at skabe vedvarende relationer til forbrugerne via iPhone er usikkert.
Lige så usikkert er det, hvem der formår at skabe det næste ”store hit”, for de store brands er langt fra alene om at lancere applikationer.
Ifølge Adweek er der mere 25.000 tilgængelige applikationer og eksempelvis Coca-Colas version af ”Flaskehalsen peger på” har over ti pendanter.
Og så er der lige endnu en lille detalje i forhold til at skabe forbruger-relationer.
Ifølge virksomheden Pinch Media, som analyserer iPhone-markedet, overlever mindre end fem procent af iPhone-applikationer længere end en måned på brugernes telefoner, før de bliver skiftet ud.
sm