Et hul i væggen, hvor tomme dåser og flasker forsvinder ind i de godt 3.000 flaske-automater i landets supermarkeder, er det, de fleste forbinder med det danske pant-system.
Men genanvendelse af drikkeemballager gemmer på en langt større historie, som Dansk Retursystem nu folder ud. En af hovedkræfterne bag den brandstrategi er Lotte Wøldiche Præstgaard, der tiltrådte som markedsdirektør 1. oktober sidste år.
– Hver dag henter vi omkring 3,5 mio. flasker og dåser hos vores kunder. Det bliver til 1,1 mia. på et helt år. Returprocenten er oppe på 90 pct., og det er faktisk det højeste nogensinde.
– Men formentlig er der ikke så mange forbrugere, der tænker over, at gevinsten ved at genanvende er meget større end den pant, de får, og den historie vil vi gerne fortælle, siger Lotte Wøldiche Præstgaard, der har arbejdet på sagen det meste af et år.
Fuld knald på tv-kommunikationen
Fra 4. juli og fem uger frem kan seere på bl.a. TV 2, Kanal 5 og 6 opleve en kampagnefilm, hvor små radiostyrede lastbiler knokler for at hente pant hjem til Dansk Retursystems fabrikker.
De fem lastbiler er specialdesignet i målestoksforholdet 1:14 og er selvfølgelig dekoreret med samme nye logo og grafik som Dansk Retursystems virkelige lastbiler.
– Målet er at profilere virksomheden og indsatsen bag det helt unikke cirkulære system, vi har i Danmark. Vi vil gerne vise et menneskeligt ansigt og den række af miljøværdier, der ligger bag det lidt anonyme tekniske system, fortsætter Lotte Wøldiche Præstgaard.
– Vi er meget bevidste om, at vi ikke markedsfører et ”høj-interesse-produkt”. Men hver pant har betydning for, hvordan vi efterlader kloden, så det er vigtigt, at vi får sat fokus på vigtigheden af at aflevere pant til os. Derfor er vores nye pay off også blevet ”Det hele værd”, hvilket er et budskab, der taler til både kunder, forbrugere og medarbejdere.
Dansk Retursystem har en ambitiøs 2020-strategi med klare mål om øget kendskab, kundetilfredshed og returprocent. Derfor har en af Lotte Wøldiche Præstgaards første opgaver været at udvikle en brandplatform og CVI, der kan flytte virksomheden til et helt nyt niveau.
McCann Copenhagen står bag både den nye visuelle identitet og kampagnefilmen, der er produceret af Bacon med Henry Mooler Selder som instruktør.
Se filmene her:
Hver pant tæller – TV
Det hele værd – Digital film på Facebook og YouTube